盘点：跨境电商趋势与内外环境变化，旺季来临卖家能否稳健应对？

近日，小编与老友的对话引起了人们的广泛关注。原本从事跨境电商行业的老卖家，因行业环境的变化，不得不放弃跨境事业，转向打工生活。这种经历在今年并不罕见。

回顾2018年，跨境电商卖家的生存环境可谓十分严峻。大型卖家尚有实力和资本应对这种“寒冬”，而中小卖家一旦犯错就可能陷入困境。如今，Q4旺季已过半，我们来回顾一下跨境电商行业这一年来的重要事件。

国际形势的变化给跨境电商行业带来了前所未有的挑战。中美贸易战的影响蔓延至跨境电商领域，美国启动推出万国邮政联盟程序，导致邮费上涨成为定局，中国卖家在物流环节需要付出更多成本。各国税务合规政策的调整以及新兴市场的税费提升也给卖家带来了压力。国内外也有利好消息传来，符合条件的出口电商卖家可享受增值税、消费税免税政策。

除了国际形势的变化，跨境电商平台也在发生巨大转变。主流平台正朝着“合规化”的方向发展，对不合规的卖家进行排查和清理。平台门槛提高，对卖家行为和资质的要求更加严格。新平台的兴起为卖家提供了更多选择和风险分散的机会。自建站模式也迎来了新的发展机遇，谷歌、Facebook等海外巨头纷纷在华布局跨境电商业务，不少大卖家也表示将加大自建站渠道的开发力度。

为了适应国际形势和平台政策的变化，卖家群体也发生了很大的变化。合规化和成熟化成为卖家转型的主要方向。降低经营风险和提高利润是卖家的两大目标，为此，品牌化和本土化运营成为卖家转型升级的重要方向。卖家的心态也变得更加理性，更加谨慎地制定旺季备货计划。

对于2018年旺季的预测，虽然有人提出跨境电商行业进入“寒冬期”，但业内人士认为，只要卖家拥有抗击经营风险和压力的能力、快速发展的能力以及核心竞争力，就能应对行业变化。新兴市场如东南亚和俄罗斯等表现出强劲的增长势头。行业整体规模的上涨为卖家提供了更多机会，但每个卖家是否能享受市场增长红利，取决于自身的管理能力、供应链水平和运营功底。

面对未来的挑战和机遇，跨境电商卖家需要不断适应行业变化、提高核心竞争力。在2019年1月11日至12日的“全球跨境电商服务商采购节暨风口星网全球客户答谢晚宴”上，全球跨境领袖、大卖精英和供应链大佬将共同探讨卖家的突破点和发展机遇，对接全球优质资源。让我们共同期待这场盛会为跨境电商行业带来新启示和机遇。（文/风口星网 张毅）