Tiktok电商之路繁荣如何？用户规模分析揭秘！

文/娱乐聚焦

今年，TikTok无疑是全球最炙手可热的社交平台之一。

根据互联网流量巨头Cloudflare的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台在2021年成为全球访问量最大的网站，甚至超越了长期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量最大的网站榜首，并在今年8月的人气持续飙升，稳坐头把交椅。

这种持续受到用户热捧的状态，也让TikTok的商业化策略愈发激进。除了借鉴抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长方面，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，在搜索引擎到社交广告再到电商和直播领域，国际市场竞争已十分激烈。TikTok四面树敌的状况，让人们不禁质疑，用短视频平台销售“一切”的策略真的能够成功吗？

为了寻找新的增长点，TikTok已经走出移动端，将目光投向了游戏直播领域。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，而直播功能则是其主打。

TikTok之所以这么做，一方面是顺应欧美用户的行为习惯，通过多端覆盖寻找新的增长点；也是希望通过直播来实现商业化变现。毕竟，用户增长只是表象，合理的商业化策略才是关键。

对于美国用户而言，在线直播几乎等同于游戏直播。Twitch是美国最早的直播平台之一，长期以来被定位为一个游戏直播平台。近年来，随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，这一格局才开始发生变化。

不同于国内移动互联网的原住民用户，欧美用户的观看习惯更多还是停留在PC端。为了在移动端增长逐渐进入平缓期后继续吸引用户注意力，转向桌面端及电视端是必然趋势。而TikTok不仅想将PC端做成APP的放大版本，还推出了专属的游戏直播应用。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一应用目前正在进行欧美市场的少数用户测试。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着TikTok直播策略的重大变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

此前，有些用户会使用第三方软件进行桌面设备向TikTok的直播，但功能受限，仅限于邀请观众观看。而现在，TikTokLiveStudio的推出将为平台带来更多种类的直播内容。欧美用户对直播的接受度越来越高，不仅限于游戏直播，这也为TikTok在直播业务上的拓展提供了机会。

不难看出，TikTokKitchen在餐饮品牌运营、菜单及生产至配送的供应链上，已构建了一个相当完整的体系。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润投入到烹饪食谱等内容创作中，并支持平台上的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其实效尚待观察。

TikTok的多方位扩展与其平台能力的迅速提升密切相关，值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索，就像使用亚马逊搜索商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，距离TikTok想要的下一个超级广告商还有多远？事实上，根据AppAnnie的近期报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已超过了YouTube。当一个平台能获得如此大的影响力和用户使用时间，他们自然会尝试向用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，正与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增极大地推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。可以自行创建广告，融入用户的时间线，或支付额外费用出现在用户主页。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、放大线下广告效果，或直接与内容创作者合作。

TikTok正通过创作者基金培养社区，向至少拥有10000粉丝和超过100000浏览量的用户支付补贴。如果TikTok的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将不可估量。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，对TikTok而言，占据广告业务这一暴利领域对其营收增长至关重要。

与此TikTok面临的监管问题不容忽视。关于青少年不良内容的争议依然是TikTok的一大难题。地缘政治因素也将持续被考虑在内，美国监管机构如何处理这一非本土超级平台仍无定数。一旦和消费者都意识到TikTok在众多领域的主导地位，其面临的竞争局面将更为复杂，这很可能是2022年的重大科技事件之一。

在现今社会，我们时常会遇到各种宣传和推销，其中不乏鼓吹半年购车、一年买房的案例。这些案例往往被机构作为吸引眼球的手段，其背后隐藏的免费Tk从零到一的课程，实则是为后续的收费服务铺设道路。他们通过公众号等渠道引导你加入，看似提供免费课程，实则以直播课为诱饵，再次进行洗脑式推销。更有一群所谓的“团队托”制造出热销气氛，以此来激发你的冲动消费欲望。而这些课程的定价往往不菲，甚至还提供分期付款的选项，使得机构能够最大化其收益。

真实情况是，这些机构可能并不会给你提供一对一的精细教学，而是以放养的方式对待学员。因为他们的目标更多是招生和收取学费，而非真正帮助你。他们那些承诺能让你迅速赚钱的话语，往往只是对你的剥削手段。一些课程标榜能让你短时间内赚取上万甚至几十万的利润，这种利润之高超乎你的想象。

要警惕那些隐藏在文章中的免费领取链接，这些链接往往暗藏着直播课程的陷阱。记得我曾在2019年亲身经历过类似的骗局，之后我选择了自学之路。虽然初期困难重重，但通过不断学习和自我优化，我最终实现了稳定的收入。我的经历告诫我们，不要轻易相信机构的承诺，要通过实践去验证其效果。

如果你正打算踏入这个领域，切记不要心急。不要被他们的甜言蜜语所迷惑，不要轻易投资大量金钱。起步时，你只需要一些基础设备，如一部性能尚可的手机和稳定的网络连接即可。不要幻想个人能够轻松开设小店，那只是机构的营销策略。我已经成功建立了自己的平台，但仍保持谨慎和持续学习的态度。

虽然TikTok的盈利之路并不容易，但关键在于对风险的把控和个人的努力。无论你是新手还是有经验的人，都要记住：风险与机遇并存，做好充分准备，保持理性态度，才是通往成功的真正道路。如果你有相关经历或想法，欢迎分享出来，让我们一起探索和成长。