欧盟数字服务法案新规：投放Facebook广告需披露受益方及赞助方信息2025版

根据《欧盟数字服务法案》（EU Digital Services Act）的监管要求，自6月5日起，所有在Facebook和Instagram平台上针对欧盟、相关地区（详见名单）或全球投放广告的广告主，需在广告组层级填写以下信息：广告的受益方（即“受益人”）和为广告付费方（即“赞助方”）。为满足这一要求，卖家可以通过市场营销API（自5月16日起可用）或广告管理工具（自6月5日起，见下图所示）自愿录入这些信息。

值得注意的是，自6月21日起，所有广告购买界面都将强制要求提供受益方和赞助方信息，否则广告将无法发布。所有新广告、复制广告或编辑过的广告，无论定位何地，都必须提供这些信息。可能涉及的展示内容包含图片、屏幕和文字等。

预计在今年的8月开始，Meta公司将对所有在6月21日或之后创建并面向欧盟或相关地区展示的广告，将其受益方和赞助方信息整合至广告资料库和广告资料库API中。Meta还会展示广告的创意、投放广告的公共主页、投放日期、投放信息以及广告主所选择的定位设置。

为确保广告投放不受影响，Meta建议广告主采取以下行动：

从即日起至6月5日：明确谁是广告的受益人和赞助方。《欧盟数字服务法案》中，“受益人”被定义为以自己名义发布广告的自然人或法人，“赞助方”则是为广告付费的自然人或法人。

自6月5日起：对于定位欧盟和/或相关地区的新广告、复制广告或编辑过的广告，建议在广告管理工具或市场营销API中录入相关信息。这样，后续的广告组在面向欧盟或相关地区投放时，可以重复使用这些信息，更加便捷。

从6月21日起：卖家应确保所有新的、复制的或编辑过的Facebook和Instagram广告的受益方和赞助方信息已准备就绪并完成录入。未提供这些信息的广告将无法发布。

请注意：对于在6月21日前投放且在此日期后未被编辑的广告，不受此新规影响，卖家无需采取任何行动。

为了帮助广告主和经销商更好地理解和执行这一新规，Meta特别准备了以下通用指南，详细解释了如何填写“受益人”和“赞助方”信息：

1. 若企业为自己品牌投放广告，“受益人”可填组织名称，“赞助方”可填卖家代理商名称。

2. 若是母公司子公司投放广告，“受益人”可为子公司名称/品牌名称，“赞助方”仍为代理商名称。

3. 对于为广告主投放广告的经销商，“受益人”为广告主名称，“赞助方”可为代理商名称。

4. 若是代理商为广告主投放广告，则“受益人”和“赞助方”均可为广告主的名称和代理商的名称。

5. 对于推广特定商品、服务或候选人等的个人，“受益人”可为商品、服务、候选人等的名称或姓名，“赞助方”仍可为代理商的名称。

如有需要，卖家可参考Business帮助中心的这篇文章获取更多详细信息：[链接]。

封面图源：图虫创意（用于示例，非实际来源）。

（信息整理自跨境爆哥分享）

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