tiktok东南亚新商户入驻条件和发布时间表更新至2025

文/福布斯中国报道

TikTok宣布将在4月25日正式在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）推出TikTok Shop跨境电商业务。自此，TikTok将支持在亚洲六国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼）和英国的跨境电商业务。

随着跨境电商业务的上线，商家可以选择普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻需要商家主动与平台联系并通过审核，而邀请码入驻则是TikTok在4月下旬定向发放邀请码。

东南亚地区的互联网经济预期将会持续增长。据谷歌和淡马锡的联合研究指出，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2,400亿美元，电商市场价值预计将达到1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

东南亚的互联网用户数量也在不断攀升，互联网的渗透已经跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段。仅东南亚6个主要国家的互联网用户数量就超过4亿，占人口总数的75%以上。

TikTok在东南亚市场的火爆与其便捷的高转化率购物体验息息相关。观看视频即可直接下单的购物方式深受TikTok用户和卖家的喜爱。TikTok作为全球下载量超过30亿、月活跃用户数超过10亿的短视频社交平台，其市场影响力不可小觑。

关于TikTok的背景信息，它是字节跳动旗下一款短视频产品，运营主体是一家总部位于美国卡尔佛城的美国企业。目前，TikTok已与母公司字节跳动中国的抖音业务基本独立。据eMarketer报告显示，TikTok美国用户群在2019年增长了97.5%，在2020年持续保持增长势头。

TikTok Shop是字节跳动旗下短视频社交平台的电商业务。此次东南亚跨境电商业务的上线，标志着TikTok进一步拓展国际市场，尤其是在东南亚市场的电商领域取得了重要突破。随着业务的不断推进，商家将能够享受更多的便利功能，如直播、短视频挂车、交易履约等。由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要获得邀请码方可入驻。邀请码的获取条件也较为明确。可以预见的是，随着功能的逐步完善和用户体验的优化，TikTok Shop在东南亚市场的前景将会更加广阔。TikTok进驻东南亚地区电商市场将开启新的电商红利时代。

对于已经在运营英国小店的卖家，只需满足英国小店30天GMV达到100美金即可直接开通。对于尚未入驻英国小店的卖家，如果其他东南亚平台的流水在30天内达到5000美金以上，也可以获得入驻资格。显然，对于中小卖家而言，入驻门槛更加友好。

TikTok Shop计划推出全球商品功能，新商品上线后可以自动同步至各个站点，与Shopee的全球商品功能类似。该功能预计将在5月份正式上线，届时一个直播间可以同时向多个国家的用户推送商品。

TikTok的电商扩张步伐日益加快，首先选择在东南亚市场打开突破口。早在2021年2月，TikTok Shop就在印尼推出了小店功能，随后在4月进军英国小店市场。之所以首选印尼作为东南亚的小店首发地，除了印尼是东南亚人口第一大国之外，还因为其在电商市场的表现抢眼：2021年印尼电商市场规模已达530亿美元，远超第二名马来西亚的140亿美元。当年TikTok Shop电商的总GMV高达60亿，其中印尼市场贡献了70%，剩余30%来自英国市场。

目前，TikTok的全球下载量已超30亿，是全球实时用户量最多的短视频社交平台。庞大的用户基数意味着许多用户在观看TikTok视频后就会直接在TikTok Shop完成下单。在小店上线的地区，直播和短视频购物的各个环节均可在应用内完成。TikTok Shop的卖家可以通过短视频或直播直接销售商品，触达消费者的链路更短、流量成本更低、转化率更高。

最近，TikTok Shop宣布将在4月25日正式进入东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的跨境电商市场。对于想要在TikTok Shop开展业务的跨境商家来说，这是一个绝佳的机会。随着平台的发展和对东南亚市场的重视，这是一个巨大的流量池等待被发掘。目前TikTok的用户基数庞大，为跨境电商业务的成功提供了强有力的支持。据统计，全球四分之一的用户在观看TikTok上的产品后会进行购买行为。与此TikTok Shop的新动态不断涌现：从扩展至更多国家市场到积极推广直播电商等新玩法都凸显其快速增长和旺盛势头。东南亚地区的电商市场潜力巨大且发展迅速因此成为了TikTok Shop重要的扩张区域之一未来前景十分广阔。与此同时全球各地的电商巨头也在积极开拓东南亚市场以抓住这一巨大的商机。在此背景下TikTok Shop的跨境电商业务无疑值得关注和期待。