Tiktok东南亚月活用户增长趋势及未来前景分析聚焦2025年

TikTok在日本市场的活跃用户数已经突破了2200万大关，并且相比于通讯应用Line等领先应用，它仍拥有着巨大的增长空间，至少3至4倍的潜力。日本市场对电商的接受程度较高，这为TikTok的电商发展提供了广阔的前景。尽管目前日本市场的TikTok购物车功能还未完全开放，但该平台的品牌推广效果已然明显，尤其受到消费者喜爱的家居用品相关内容。先前阿里团队在日本的成功运营，也预示着不久的将来TikTok的购物车功能可能将在日本开放。

在内容创作方面，TikTok平台坚决抵制内容搬运行为，鼓励原创和二次创作。对于小语种国家如日本等，TikTok的地区性内容各有特色。如何利用现有资源，比如将其他国家的英文内容进行翻译后二次编辑为日语内容，是一种有效的获取流量的方法。鉴于日本的英文渗透率较低，将视频翻译成日语对于TikTok在日本的电商推广和品牌种草尤为关键。

为了满足在TikTok上发布的视频内容翻译为日语的需求，可以借助像GhostCut这样的软件工具。这款软件能实现视频内容的自动化翻译，它支持多种日语音色，简化语音提取、翻译、纠错、画面对齐以及去字幕等复杂操作，是进行TikTok带货和视频销售的高效工具。该软件还提供免费去水印、去除视频字幕、视频拉伸、压缩、镜像、特效和去重等功能，以适应不同的需求。

TikTok东南亚电商市场的新篇章

4月25日，TikTok Shop正式在东南亚四大国家上线，包括泰国、越南、马来西亚和菲律宾。这一举措不仅扩大了TikTok的商业版图，也为商家带来了新的跨境销售机会。四大站点上线后，商家将能享受到直播、发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款等功能。而定向邀请制度也意味着商家需要获得邀请码才能入驻并开始销售。

对于东南亚市场，其庞大的用户基数和迅速发展的电商市场使得其成为电商业务的新宠。印尼作为东南亚第一人口大国和电商市场规模达530亿美元的地区领头羊，成为了TikTok Shop首个开设小店的东南亚国家。据悉，TikTok Shop的总GMV在2021年高达60亿，其中印尼市场贡献了70%。而随着TikTok Shop业务的不断扩展，其全球商品功能也将上线，使得各个站点的商品可以同步更新。

放眼全球，TikTok已经成为全球下载量超过30亿的短视频社交平台，拥有庞大的用户基础和极佳的销售转化率。直播和短视频购物的环节都可以在应用内完成，为卖家提供了全新的销售渠道。随着TikTok Shop在亚洲六国及欧洲一国的业务布局逐步完善，想要利用新的流量池获得更多订单的跨境卖家们，可以考虑将TikTok Shop作为新的销售平台。

无论是日本的火爆发展还是东南亚的电商新机遇，TikTok都在不断地创新与拓展其业务范围和平台功能。这为卖家们提供了更多商机的同时也提出了新的挑战和机遇。未来还将有更多精彩的表现和举措值得期待。回顾字节跳动在跨境电商领域的布局，主要分为两个阶段。

他们推出了两个独立项目，即Dmonstudio和Fanno，这两个项目于去年11月正式上线。

字节跳动围绕抖音建立了电商生态圈，这在其海外商业化进程中占有举足轻重的地位。与国内的抖音电商类似，直播带货同样是抖音电商的核心玩法。尽管在海外市场上这种玩法还处于初级阶段，但已经展现出巨大的潜力。

以美国市场为例，尽管直播电商销售总额在2020年仅为60亿美元，但字节跳动的抖音在东南亚市场却取得了巨大的飞跃。东南亚六个主要国家的网络人口渗透率超过75%，用户数达到4.5亿人，智能手机普及率更是高达100%。

近年来，随着电子商务渗透率的提高，国际零售商正逐渐在东南亚地区建立仓库，以缩短交货时间、提升客户服务和产品供应。许多全球知名公司如宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等都在该地区投资配送中心，以扩大其电商业务在东南亚的覆盖范围。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作相对谨慎。TikTok Shop在英国开通跨境业务后，在印尼站点却迟迟未开通此项服务。今年TikTok Shop在东南亚的布局正在加速。从招募当地电商人才和经营者，到正式宣布开通东南亚的跨境业务，TikTok正在为商家提供广阔的经营空间。

东南亚市场巨大的发展潜力和TikTok在该地区大量的活跃用户，为跨境商家提供了巨大的商机。TikTok宣布将在4月25日正式上线东南亚四国的TikTok Shop跨境电商业务，支持亚洲六国和英国的跨境电商业务。商家可以选择普通入驻和邀请码入驻两种模式。

谷歌和淡马锡的联合研究预测，到2025年，东南亚互联网经济价值将超过2400亿美元，电商市场价值预计将达1020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。东南亚的互联网用户数量也在不断攀升，仅东南亚6个主要国家便有超过75%的人口是互联网用户，总数远超过4亿。这一趋势也得益于TikTok的全球热度和便携购物体验，TikTok已成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。