这一次，大厂争相进军沙特，背后的动因何在？开启全球化新篇章的沙特之旅

TikTok Shop全托管模式首站选择了英国和沙特。最新消息显示，TEMU将于8月初在沙特上线。Aliexpress速卖通也宣布沙特是其2023年重点发展的市场之一。为何沙特能吸引字节跳动、拼多多以及阿里巴巴等国内电商巨头的高度关注？

管理咨询公司Kearney与沙特组织 Mukatafa合作发布的报告指出，与全球其他地区相比，约有74%的沙特在线购物者预计会增加从本国电商平台的购买量。探究其原因，可以从以下几个方面来解析沙特电商市场的前景。

市场增长：沙特电子商务市场规模约达193亿沙特里亚尔（约合51.5亿美元），占整个零售市场的约百分之六份额。预计至2026年，该数字将增长至近百分之八点六八的份额（约合人民币近千亿元）。跨境电子商务虽然面临本地和其他参与者的竞争压力，但仍然占据主导地位，占比达到百分之五十九。消费者偏好跨境平台的原因在于价格优势、更多选择、便利性和品牌多样性等因素。沙特商务部的数据显示，电商行业的年增长超过百分之三十二，商业登记册数量也在增长，这反映出沙特电商市场的活力与潜力。

跨境电商：为确保电商企业及其跨境业务的蓬勃发展，一些专业人士提出了建议。降低最低关税起征点、审查外国组织和个人的税法等被提议。可以引入进口数量门槛并为跨境参与者强制实施当地质量标准以确保公平竞争。在Covid-19期间，消费者偏好的变化推动了沙特电子商务市场的快速增长。这也符合愿景下的举措，鼓励私营部门投资并为电商增长提供关键支柱。尽管新兴市场如沙特具有巨大潜力，但其独特的消费者习惯和市场环境也使得电商平台在本土化方面需要面对更多挑战。沙特的消费者仍更偏好当地电商平台。这告诉我们，即使一个公司在大环境下表现得风生水起，在新的市场中也需要花费大量的努力去了解和服务本地消费者需求。对于新进电商平台来说，要想在这片土地上站稳脚跟并非易事。然而抓住政策宽松期以及流量红利期或许能带来意想不到的收获。至于各大电商巨头在沙特的后续动作以及资源基建等支持措施还需拭目以待。