高薪挖角运营人才！国产美妆巨头下血本抢夺人才巨头抢夺战2025！

作为国内的美妆龙头企业，“功能护肤第一股”，贝泰妮已在美妆领域取得了显著的成绩。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，贝泰妮在近年来的业绩中也面临着一些挑战。为了寻求新的增长点，贝泰妮在2023年已开始布局跨境电商领域，并高薪招聘跨境电商人才。贝泰妮意识到，不出海则出局，为了冲刺更高的营收目标，跨境电商成为其发展的必然选择。行业内的其他大卖如Meepo地卜师滑板创始人毛力、SKG海外业务部总经理孙成兵等也在积极分享他们的出海经验。贝泰妮正在密切关注这些成功案例，以期从中汲取经验。

近期，贝泰妮的国内业绩承压，特别是在双十一销售未达预期目标的情况下，其增收不增利的局面愈发明显。虽然营业收入实现了双位数增长，但净利润却出现了明显下滑。这主要是由于美妆行业线上促销活动销售不及预期、产品配方和生产工艺升级导致毛利率下降、中央工厂新基地项目投产带来的成本增加以及线上获客成本上升等因素影响所致。值得注意的是，线上渠道是贝泰妮的主要收入来源，占比超过一半。但随着线上获客成本的上升，贝泰妮面临着线上营收增长的压力。

为了应对这一局面，贝泰妮决定组建跨境团队，进军海外市场。特别是在东南亚地区，贝泰妮旗下品牌薇诺娜已开始在东南亚主流电商平台进行销售。为了进一步加强海外市场的推广和营销，贝泰妮正在积极招聘跨境电商运营总监，并计划组建一支专业的跨境团队。东南亚地区人口结构与亚洲人肤质相近，对于国内美妆品牌的产品研发和包装设计有较高的接受度。东南亚地区已成为众多国货美妆品牌出海的首选之地。在品牌拓展方面，贝泰妮在东南亚市场采用本地化运营策略，同时也在欧美市场通过跨境电商进行布局。贝泰妮还通过收购悦江投资来加强其在海外市场的竞争力。悦江投资已经在东南亚、日韩等亚太地区市场积累了丰富的经验和资源，这对于贝泰妮的出海战略具有重要的助力作用。

贝泰妮面临着国内市场竞争和业绩压力的挑战，但也在积极寻求新的增长点。通过布局跨境电商领域和进军海外市场，贝泰妮有望在未来的发展中实现更高的营收目标。对于贝泰妮的出海战略和未来发展，业内充满期待和关注。面对复杂的国内外市场环境，贝泰妮需要不断创新和调整策略以适应市场需求的变化并不断提升自身的核心竞争力以实现可持续发展。