iOS 14.5正式发布全面解析：隐私政策影响及应对策略适用于IOS 142025版

iOS 14.5 正式版发布

2021年4月27日凌晨，Apple全面发布 iOS 14.5。该版本将要求 App Store 中的应用获得用户的许可后，才能出于广告发布和成效衡量之目的，通过 Apple 的 AppTrackingTransparency 框架在第三方应用和网站中“追踪”用户。

为了配合 iOS 14.5 版本的全面发布，Facebook推出新的广告主体验和成效衡量协议，包括 Apple 的 SKAdNetwork API (SKAN) 和 Facebook 的全事件衡量（Aggregated Event Measurement，简称 AEM）。

随着 iOS 14.5 版本的全面发布和 Apple 数据追踪提示的实行，Facebook的业务工具和广告工具、广告系列设置、受众定位、广告投放、成效衡量和报告等方面都可能会发生变化。Facebook官方代理商YinoLink易诺为大家整理了iOS 14.5带来的影响和广告主应该采取的措施。

iOS 14.5 发布及实行数据追踪提示带来的影响

1. 用户可能会陆续更新版本

Facebook预计用户将在发布后的几周内陆续更新设备。预计在 Apple 实行 ATT 提示后，iOS 事件报告不会立即受到明显影响。

2. 默认拒绝追踪 iOS 14.5 设备

用户在更新至 iOS 14.5 并启动 Facebook 或 Instagram 应用后，Facebook系统会检测到更新，并自动在该设备上拒绝追踪他们。

广告主会遇到的情况及工具更新

1. 广告表现可能会出现波动

随着用户陆续更新至 iOS 14.5，Facebook广告投放和报告将受到更大影响，这可能会导致广告表现出现波动和单次操作费用 (CPA) 上涨。

2. 在使用网站事件的广告中全面推出全事件衡量 AEM

全事件衡量旨在帮助?告主保护?户隐私，同时继续?持包括应?到?站转化归因在内的?告成效衡量关键需求，符合 Apple Private Click Measurement 标准的要求。

除非Facebook需要延长发布周期以解决可能遇到的实施问题，否则预计在两周后，所有广告主都将体验到全新的 AEM 功能。

在优化广告时，所有广告主都必须遵守每个网域最多配置 8 个事件的限制。如果广告组优化的事件并非针对 AEM 配置，广告组将会暂停投放。如果广告未选择要追踪的网域，也会暂停投放。如果更改某些网站事件配置（包括调整优先级），那么受变更事件（更改的事件和所有优先级更低的事件）影响的广告组都将自动暂停投放 72 小时，这样做的目的是将归因不当的风险降至最低。

3. 受众规模可能会缩小

随着越来越多的用户升级到 iOS 14.5，选择禁止追踪的用户将被自动排除在某些可定位的受众之外，这可能会导致受众规模减小。

使用网站事件的广告主需采取的措施

1. 验证网域

验证网域所有权一直以来都是一种非常建议的做法，这有助于确保仅经过验证的所有者才能编辑内容在 Facebook 中的显示方式。建议所有广告主在 facebook 商务管理平台中验证网域，以确保有权配置在其网域上追踪的转化事件。如果网域中包含多个企业或个人广告帐户所有的 Pixel 像素代码，那就不只是建议，而是会要求企业验证网域。如未验证这些网域，您将无法编辑网域转化事件配置。

Facebook还更新了全事件衡量指南，以便支持[公共后缀列表]中包含的网域。拥有子域且顶级域已加入公共后缀列表（例如：）的企业现在可以验证单个子域（例如：jasper.）并配置事件。当前的工作旨在为已在公共后缀列表中完成网域注册或是拥有 eTLD 的客户提供支持。这项支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。如果网域已在公共后缀列表中完成注册，则企业应考虑其他技术问题（例如，已在公共后缀列表中完成注册的网域无法拥有其自己的 Cookie），Facebook不建议客户专门为 Facebook 事件配置而在公共后缀列表中注册其网域。

请注意，配置 8 个优先事件时，仅对子域进行网域验证，不包括网址路径，例如：jasper. 属于子域，而 /jasper 属于网址路径。

2. 配置事件并准备好在每个网域中最多使用 8 个转化事件

如何妥善规划使用Facebook广告策略应对iOS 14隐私政策

第3点：合理利用“Advertiser Tracking Enabled”（ATE）标记，精准控制Facebook的数据使用

所有使用应用类业务工具的广告主都应计划完成ATE标记的配置。通过使用ATE标记，广告主可以明确指示Facebook，是否应根据其法律责任、平台条款以及对用户的承诺，将事件数据用于广告。为了实现逐个事件的管理，广告主应确保每个单独的事件都有一个相应的ATE指示。

第4点：依据事件管理工具指南配置转化设置方案

自2021年初开始，为了能够使用应用事件优化或价值优化的广告，以及采用均衡移动应用安装量和应用事件优化的自动应用广告（Automated App Ad），广告主必须配置转化设置方案。这一要求适用于所有使用Facebook SDK或应用事件API的广告主（仅针对移动应用安装量进行优化的广告主除外）。

第5点：整合Facebook广告账户以操作iOS 14应用安装广告

尽管无需为iOS 14新建专门的广告账户，但受Apple新规影响，广告主需将多个广告账户进行整合，确保每个应用对应一个广告账户，以便向iOS 14用户投放应用安装广告。

第6点：调整并合并广告架构以适应新规

为了在iOS 14设备上投放Facebook广告系列，广告主应调整广告架构，确保每个应用最多对应9个广告系列，且每个广告系列包含不超过5个采用相同优化类型的广告组。准备为iOS 14用户创建独立的应用安装广告。Apple的数据追踪提示将从2021年初开始展示。

新广告工具与成效衡量标准带来的影响

第1点：应用广告受SKAN和AEM影响可能立竿见影

如果应用广告主所集成的业务工具（如Facebook SDK）不支持Apple SKAdNetwork API，则他们将无法创建针对iOS 14.5+设备用户的移动应用安装广告，且现有广告也将无法投放到这些设备上。对SKAdNetwork API广告的任何暂停操作以及对转化设置方案配置的更改，都将触发iOS 14应用事件优化（AEO）和价值优化（VO）广告进入一个72小时的重置期。

第2点：应用与网站报告将立即出现变化

对于禁止追踪的用户，其“点击后1天内”的数据将进行建模。“点击后7天内”和“浏览后1天内”的归因设置将不再包含iOS 14.5用户的禁止追踪事件。站外事件将不再支持使用操作和人口统计细分数据。对于新建的广告组和网站事件广告，默认归因设置将更改为“点击后7天内”。而特定的归因设置将与“对比时间窗”功能一起停用，归因方法也将从“展示时间”转变为“转化时间”。iOS 14.5+的移动应用安装广告将使用SKAN进行归因。

第3点：网站事件广告可能逐步推出全事件衡量（AEM）功能

Facebook预计全事件衡量（AEM）的推出周期为两周，但具体时间可能因遇到的问题而有所延长。这意味着并非所有广告主都会立即面临广告限制，包括对可优化事件的限制。

在这个快速发展的时代，尽管未来充满变数，新产品层出不穷，但我们始终为您提供指引，帮助您应对这些变化。

以上就是针对苹果iOS 14隐私政策的广告主指南，如有任何疑问，请随时联系。（来源：YinoLink周5出海）

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