深入了解Facebook新功能：2025年互动自定义受众”广告功能详解

Facebook持续推动其线上广告平台的创新与升级。近期，它推出了一项全新的广告功能，该功能能够根据用户在Facebook平台上的互动行为来精准定位广告受众。

本文将详细介绍Facebook的这一新广告功能、其应用的价值以及如何使用它。

一、Facebook的自定义受众方式

此前，在Facebook上定位受众主要有四种方式：受众名单、相似受众、基于人口统计信息和兴趣的定位以及再营销。这四种方式各具特色，但在针对那些在Facebook上与你的公司产生互动却未曾访问你的网站或提供邮箱地址的受众时，以往的方式显得捉襟见肘。为此，Facebook推出了全新的基于互动行为的受众定位功能。

二、互动自定义受众在Facebook上的运用

要启动此功能，请进入Facebook广告管理系统，点击“Audiences”（通过左上角的菜单访问）。在“Create Audience”（创建观众）的下拉框中，你会看到最新的选项——“Engagement on Facebook”。选择该选项后，将聚焦在最后一个选项：“Page”（主页），这是一种完全在Facebook平台内发生的互动行为。

三、新功能如何定义广告受众？

基于Facebook主页互动创建受众群体时，首先要选择你要定位的主页。在“Include”一栏里，有多种互动行为可选：访问过你页面的人、与你的帖子或广告产生过互动的人（包括点赞、分享、评论、点击链接等行为）、点击了号召性用语按钮的用户、向你的主页发送消息的人以及收藏了你主页或帖子的人。你还可以设定追溯的天数，最多可至365天。

需要注意的是，此功能的受众群体定位是动态的，会随着用户的行为变化而变化。例如，如果你设定的是追溯30天，那么30天内与你的页面产生过互动的用户会被纳入受众群体，但如果他们在第二天没有再次互动，就会被移除。

四、如何运用互动自定义受众？

此功能的运用场景丰富多样。例如，如果你想增加Facebook上的粉丝数量，可以针对那些与你互动过但尚未关注你的人制定广告策略。再如，如果你经营的是一家餐厅，想针对点赞主页的人提供免费饮料，可以定位那些访问过你主页的用户。使用Facebook的互动自定义受众功能，可以将你的广告精准推送给那些熟悉你公司但未必访问过你网站的潜在客户。

Facebook的互动自定义受众功能为广告主提供了一个全新的、精准的定位方式，能够更好地触达目标受众，提高广告效果。 （编译/风口星网 康杰炜）