乐天、亚马逊与雅虎电商平台：新手卖家进军日本市场须知

当前，第三方平台成为众多卖家的首选。那么，你是否充分了解日本市场的第三方平台呢？本文将通过分析，带你深入了解几个主流平台的概况，并首先回顾一下日本电商平台的成长历程。

在上个世纪90年代，亚马逊、eBay、乐天市场以及雅虎竞拍网站相继诞生。当时，互联网普及率仅有21.4%，而电商的占比更是微乎其微。进入21世纪后，随着科技的飞速发展，日本的电商市场逐渐崭露头角。

进入21世纪以来，尽管日本经济经历了一定的波动，但移动互联网的普及率迅速攀升。尤其是手机普及率在2003年突破了90%，网络普及率也在短短五年内从37.1%跃升至66.0%。与此谷歌的崛起、亚马逊在日本市场的开拓、维基百科的流行、长尾理论的提出以及乐天积分的引入等事件，都为日本电商市场注入了新的活力。

伴随着智能手机的普及和社交媒体的活跃，日本电商市场迎来了爆发式增长。尤其是乐天电商平台，其业务不仅影响了传统百货销售，还催生了众多C2C手机应用。在2011年的东北大震灾后，Instagram和LINE等社交应用开始流行，电商在日本互联网的总占比也逐年攀升。

亚马逊作为一家知名的电商平台，自1995年创立以来，一直致力于为消费者提供优质的服务和丰富的商品选择。当亚马逊于五年后进入日本市场时，其独特的“一商品一页面”模式就备受瞩目。这种模式弱化了店铺的概念，使每个商品都能得到充分的展示，目前日本站点的商品种类已达到约2亿多种。

乐天市场作为另一大电商平台，自1997年创立以来，已经发展成为拥有4万多店铺的庞大市场。乐天市场不仅拥有可观的站内流量和丰富的促销活动，其“乐天经济圈”更是集结了乐天集团旗下的金融服务、网上店铺以及线下加盟乐天积分卡的商店。在这个经济圈中，乐天超级积分的普及和使用更加强化了其在电商市场的地位。

对于希望在乐天市场开店的卖家来说，他们需要关注三个要素：环境、系统和情报（Know-how）。在乐天平台上，通过有效的运营和营销策略，卖家可以获得可观的业绩和流量。

Yahoo!Shopping也是日本市场上一个值得关注的平台。该平台于2013年推行免费开店政策，吸引了大量卖家的加入。在Yahoo!Shopping上开店有两种选择：专业卖家可以选择创建自己的店铺页面，而兼职卖家则可以在平台的flea market中展示他们的商品。

对于进军日本电商市场的中国卖家来说，收付款问题是一个重要的考虑因素。近年来国际外汇市场的不稳定使得汇率波动较大，因此如何实现低风险高收益的收汇成为了关键。国际支付公司world first提供的日元收款服务为卖家提供了一个可靠的解决方案。

（编译/风口星网 黄婧）