美国电商市场全揭秘①：服装及电子产品成两大最畅销品类

全球电商市场领导者美国的吸引力对于想要进军美国市场的中国跨境电商卖家来说无疑是巨大的。为了成功在美国电商市场立足，了解美国的电商与经济环境是至关重要的。

地域综述：

美国的电商市场与众不同，尽管由50个州组成，各州有各自的法律法规，但美国仍然是全球最具吸引力的商业宝地。其近17万亿美元的GDP、3.09亿人口以及高达87%的互联网覆盖率为其商业发展提供了坚实的基础。美国消费者对海外电子商务的接纳程度良好，超过70%的美国电商用户都有过海外购物经验，其中英国、中国、加拿大、香港、澳大利亚等地的电商网站最受欢迎。

美国的电商环境充满活力，许多世界领先的科技公司都来自这里。全美网络覆盖率接近87%，且网络用户人口仍在以7%的速度增长，这为线上商务提供了良好的成长环境。网络零售的主要类别包括电子产品和服装配饰。在购物高峰期，如感恩节、黑色星期五和网购星期一，美国电子商务表现尤为突出。移动端销售也占据线上销售的重要地位，移动端（手机和平板电脑）的销售额贡献超过30%，并且这一趋势仍在增长。社交网络和搜索引擎也是零售品牌推广和引流的重要渠道。

对于想要进军美国市场的跨境电商来说，也面临着诸多挑战，如应对各州不同的法律、税务、文化及经济特性等。也存在巨大的机会，如美国消费者对线上活动的接受程度、对跨境贸易的开放心态以及速达全球的物流服务等。

支付方面，PayPal的数据显示，2015年，有3650万跨境线上购物者在国外网站购买了价值269亿的商品，到2016年底，这一销售额增长了10%。其中，部分消费者因为价格原因选择了中国购物网站。这无疑为中国跨境电商卖家进军美国市场提供了巨大的潜力。

（整理/风口星网 张毅）