Snapchat助力中国品牌海外种草，月活超8亿用户助推全球营销2025

2024年第58届超级碗盛事在不久前落幕。据电通公司的数据显示，顶级广告商预计在此次盛事期间的每30秒广告费用将达到惊人的约700万美元，相较于去年增长了约10%。超级碗作为美国收视率最高的电视节目之一，备受瞩目，其商业价值也被誉为无与伦比。

Snapchat的数据显示，在超级碗前夜，其已成为与万圣节、圣诞节、感恩节、跨年夜等传统节日并列的最热门节日之一。Snapchat成为人们在娱乐狂欢中的特殊节点，许多品牌借此与观众共度欢乐时光。

在比赛进行中时，球场上球员的激烈碰撞声震耳欲聋，球迷们的呐喊和欢呼声此起彼伏。中场休息时，观众席变成了一个巨大的竞技场。通过Snapchat与Verizon合作推出的AR滤镜5G Connected Lens，SoFi体育场的球迷们可以组队合作，操控空中盘旋的虚拟飞艇并与其他团队对战。这种独特的互动体验让现场观众直接参与其中，使整个活动获得了极高的关注度和分享率。

Snapchat作为全球领先的社交平台之一，覆盖了全球核心一线市场，包括美国、欧洲、中东、亚洲及部分非洲国家，拥有超过8亿的月活跃用户和4.14亿的日活跃用户。特别是Z世代和千禧一代在Snapchat上的用户粘性和活跃度非常高。可以说，Snapchat是中国品牌不可忽视的营销平台之一。

在风口星跨境2024全球平台资源大会上，Snapchat中国区代理及生态合作伙伴负责人Ida Yong分享了Snapchat带来的全渠道社交营销解决方案，并与风口星跨境共同探讨了这些创新解决方案的应用。

Snapchat注重为用户打造轻松、愉悦的社交体验。从用户打开软件开始，Snapchat就传递“关注自身”的概念，强调与真实好友互动和获取外界信息。其阅后即焚功能模拟了现实生活中转瞬即逝的真实交流，强调沟通质量和当下情感体验。Snapchat主打“熟人社交”，要求双方必须互为好友才能成为聊天对象，为用户提供了一个熟悉、舒适的社交环境。

凭借独特的UI设计、轻松的环境和私密的熟人社交，Snapchat为品牌创造了易于捕获用户心智的营销环境。Ida Yong特别提到Snapchat对动态分享的态度，强调了平台特性的阅后即焚功能，使用户能在非常轻松愉悦的环境中表达真实的情感。除了聊天互动之外，用户可以在不受社交压力的情况下自由地发布Stories，分享的内容更加真实、有趣。

Snapchat还为中国市场提供了全面的出海业务服务体系，服务了上千家客户，涵盖游戏、电商、泛娱乐、APP、品牌等各领域的广告主。Public Profiles是Snapchat提供的服务之一，品牌可以打造自己的社交属性，通过各种创意玩法融入平台，成为用户的朋友，组织有趣的内容与用户互动，更有效地将平台流量转化为品牌的私域流量。

无论是全链路解决方案还是电商出海品牌增长三部曲，创意都是关键。Snapchat作为首家推出全屏沉浸视频的平台，其广告视频大多带有声音，让用户能够感受广告的冲击力和沉浸感。Ida还分享了Snapchat创意制作的三大黄金法则：需要有一个引人入胜的开头、直观传达信息、与用户进行深度互动和链接。AR滤镜是Snapchat的明星产品之一，已经成为用户的日常。通过AR滤镜，品牌可以打破线上线下的时空壁垒，提供沉浸式体验，从而降低退货率，帮助品牌突出差异化。Snapchat已经组建了专业的AR滤镜制作团队，帮助广告主或品牌方在短时间内制作品牌专属滤镜，为品牌营销带来更多创新方式。

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