eBay Korea新年礼物策略：年轻群体重质，中老年群体重量——聚焦2025新篇章

今年2月8日，eBay公布了一项关于春节礼物的销售数据报告。报告指出，与去年相比，二三十岁的年轻顾客对高端产品的喜好度上升，而四五十岁的顾客则显著增加了礼物购买的数量。在春节前的销售高峰期，即1月26日至2月1日期间，距离春节休假还有十天的时候，春节礼物的销量较去年同期增长了17%。

特别值得关注的是，四五十岁的顾客群体表现尤为突出，他们的购买量增长幅度大大超过了其他年龄段。其中，电子优惠券的销量增长最为显著，增长了67%，新鲜食品和加工食品也紧随其后，分别增长了45%和21%。生活必需品和保健食品的销量也有显著增长。与此这些顾客的购买客单价也平均上涨了18%，显示出他们在节日消费中的强大购买力。

eBay相关负责人进一步解释道，尽管销量增长显著，但平均购买客单价的增长趋势主要由二三十岁的年轻人群引领。在客单价增长方面，厨房家电尤为突出，增长了45%。二三十岁人群在购买洗护用品、生活必需品和保健食品等方面也有较大的客单价增长。

金泰洙，eBay韩国的营业部长表示，由于春节前的社会距离保持措施，越来越多的顾客选择用节日礼物来代替回乡探亲，这也带动了相关销售额的大幅增长。从销售数据上看，未婚的二三十岁人群主要关注父母和直系家属的礼物选择，而四五十岁的人群则更多地关注周边亲戚。

此项调查主要针对食品、生活必需品、电子优惠券、家电等商品进行。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。以上观点仅代表作者个人立场，并不代表风口星跨境的官方态度。

（来源：Gmarket和Auction的招商经理）