垂直型、水平型与全球型电商平台概览：你了解这些电商形态的核心特点吗？

电商平台实质上是一个提供购物服务的网站或手机应用。这些平台本身并不存货商品，它们只是作为桥梁，向用户展示卖家的商品并促成交易。eBay就是典型的电商平台代表。

近年来，电商平台如雨后春笋般涌现。如果要在2017年开设一家百货商店，那不如建立一个电商平台。因为相比于传统商店，电商平台无需购买库存商品，可以实时向消费者更新产品信息，且能提供的产品种类丰富度远超单一网店。

消费者越来越不喜欢使用那些由单一零售商开发、只销售自家品牌商品的应用程序。相反，他们更倾向于下载那些能提供丰富产品类别的应用。这正是电商平台吸引用户的关键之一。

电商平台也存在一些缺点。由于产品来源于不同的卖家，产品信息往往缺乏可比性，卖家的配送速度也不统一。电商平台在吸引卖家入驻的还需要吸引用户，这是一项极具挑战的任务。

电商平台的类型可以分为三种：垂直型、水平型和全球型。垂直型平台专注于某一类型的产品，如奢侈品电商平台只销售珠宝及相关产品。水平型平台则提供丰富的产品种类，但面向特定的受众群体。例如，Panjo就是一个面向各种爱好者的平台。全球型电商平台则面向所有类型的用户，销售各类商品，如eBay。

亚马逊作为综合型平台，也在激励着其他电商公司更快、更有效地发展。对于许多大小企业来说，亚马逊这样的巨头无疑是一个强大的竞争对手，促使他们不断提升自身实力。随着百货商店的吸引力逐渐下降，电商平台已经成为许多品牌的主要销售渠道。我们正处于一个电商平台迅猛发展的时代。

高盛集团的主管Ian Friedman在相关会议上表示，为了建设成功的电商平台，需要做好三件事：减少卖家和买家之间的矛盾、加强二者之间的信任以及建立解决纠纷的机制。新兴电商平台呈现爆炸式发展是正常现象，最终只有最成功的平台才能继续经营。线上平台需要通过展示其效率和独特价值来证明自己的实力。无法做到的平台将逐渐失去市场份额，而那些在市场竞争中脱颖而出的平台则将继续创造价值，与亚马逊等巨头一较高下。

（编译/风口星网 蔡明杰）