新政强化，跨境店遭遇困境，败走印尼市场

印尼拟对电商平台及社媒平台的线上交易出台新规，限制价格低于100美元的进口商品在网上销售，并要求获得补充许可证，即印尼国家标准（SNI）。印尼各部委预计将在8月1日前完成对现有规则修改的协调工作。

印尼此举旨在抵制来自中国的低廉产品，保护本土中小微企业。受TikTok Shop等平台上廉价产品的冲击，印尼已有部分本土中小微企业倒闭破产。

实际上，近些年印尼一直在加强对跨境的限制。例如，2019年印尼海关进口商品税收政策调整，起征点从100美元下降到75美元，后再下降到3美元。2021年3月，印尼电商平台Bukalapk停止跨境招商。2021年5月，Shopee印尼站点更新商品售卖政策，由于印尼物流限制，印尼站点SLS渠道的鞋类、成衣类、纺织品类及箱包类相关商品无法被展示和售卖。Shopee、Lazada也宣布暂停在印尼对跨境卖家的招商。而TikTok Shop印尼仅以本土模式运营，入驻商家必须是印尼注册的企业实体。

现在，印尼新规定具体如何落地仍未出台细则，但只要落地，印尼市场的跨境店几乎陨落。根据Statista数据显示，东南亚电商平均客单价在17-62美元之间，销售量最大的产品价格在25美元以下。限制100美元以内的进口产品交易的新规，直接横扫绝大部分卖家。这也意味着，后续卖家要么选择卖100美元以上的产品，要么只能开设本土店铺。

“19年开始，印尼跨境就做不了彩妆、鞋服、箱包了。现在这个新政只是进一步放大，届时不符合规定的产品都将被下架，印尼跨境基本也没什么东西了。”一印尼卖家说道。据其介绍，19年开始很多出海印尼的卖家就转做本土了，到现在4年时间该转的也都差不多了，没转的也基本做其他市场。

“印尼这样的举动也是避免平台拿资本的钱搞全托管模式冲击本土企业。”该印尼卖家说。全托管模式在今年迅速走红，以极致的低价和极高的运营效率杀疯了，行业中速卖通、SHEIN、TEMU、TikTok Shop、Lazada都已全面拥抱全托管模式，7月27日，Shopee也正式启动了全托管服务招商。印尼此举也是担忧全托管模式下的极致低价产品对本土企业带来冲击。

也有卖家指出，现在新政还未正式推出，是否落地还未可知，持续观望。