精准投放Facebook广告：如何设置类似受众定位策略以触达潜在用户面向2025年

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我们需要明白何为类似受众以及其来源是什么。

类似受众，是根据广告库中的一部分受众信息，作为种子用户，再根据这些种子用户的人口统计特征和行为特征，找到与他们兴趣、年龄等相似的其他受众。通过这种方式，我们可以有效减少开发潜在客户所需的时间和费用。

那么，类似受众的种子又来源于哪里呢？主要来源包括以下几点：

1. 自定义受众：基于特定的目标用户群定义的受众。

2. 现有：已有的可以作为创建类似受众的基础。

3. 官网访客追踪：通过安装Facebook Pixel像素代码追踪官网访客行为。

4. 移动应用数据：通过安装Facebook SDK收集移动应用用户数据。

5. Facebook公共主页粉丝：公共主页的粉丝也可以作为种子受众的一部分。

在向类似受众投放广告前，我们必须明确类似受众的特征，以及他们与原始数据中参照人群的相似程度。通过将一组规模较小但价值较高的自定义用户作为种子受众，我们可以创建一组类似的受众，从而增加覆盖量，找到更多可能对业务感兴趣的用户。

关于类似受众的规模，我们可以在创建过程中进行设置。通常，推荐的种子受众规模在1000至50,000之间，这样能够确保有一定的数据作为参考依据。种子受众的质量至关重要，因为由最优质的种子受众创建的类似受众往往与产品或业务最为相关。

对于规模较小的受众（1%-5%），其与种子受众的匹配度较高；而规模较大的受众（6%-10%）虽然可以增加覆盖和曝光，但可能会降低与种子受众的相似度。

如何创建类似受众呢？首先需要有自己的种子用户，如官网的常客或与FB主页有互动的用户等。若没有种子用户，建议先自定义种子受众。具体操作流程如下：

1. 进入“受众”版块。

2. 点击“创建类似受众”按钮。

3. 选择“源受众”、国家及受众规模。

4. 为创建的类似受众命名并进行广告投放。

源受众可以是自定义的，如之前的视频观看用户、与Facebook、Instagram互动的用户、Facebook主页粉丝、等。一旦类似规模受众创建完成，无法再更改。如需更改，需删除后重新创建。也可以在创建广告组时直接创建类似受众。

除此之外，还有一些创建类似受众的技巧值得分享：

1. 使用高度相关的种子受众：选择与产品或业务高度相关的种子受众。

2. 测试不同的受众规模：测试各组种子受众的表现，根据不同的营销目标选择优化方式。

3. 优化种子受众相似度与覆盖人数：选择接近1%的相似度数字以获取更高质量的受众；选择百分比大的数字以扩大覆盖面。

4. 注重质量而非数量：当种子受众规模小于目标市场时，类似受众的效果更佳。

5. 使用优质数据并及时更新：数据越新越有利于找到匹配度高的理想受众。

6. 细分受众并避免重复：在优质源受众的基础上扩展规模，避免使用多组相似的种子受众。

7. 扩大范围作为备选方案：在创建广告组时启用系统扩大兴趣范围的选项。

后续我们还将详细探讨如何在Facebook和Instagram上进行对比测试广告，敬请期待。

备注：文中素材及部分数据截取均来自Facebook广告后台。

（来源：南溪说跨境团队）

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