Meta广告中级自动化：四项设置升级，提升投放效率！

大家好，我是广告优化师Doris。今天，我将带大家深入了解如何通过机器学习和自动化工具提高营销效率并获取新鲜的成果数据。文章可能会比较长，建议大家收藏起来，方便随时查阅。我还会详细介绍针对预算、版位、受众和创意自动分配的各项工具。

一、广告投放中的机器学习

机器学习已成为数字营销的基础，帮助我们针对相关广告投放定位目标受众。当我们更深入地了解机器学习的运用时，对如何创建广告以获得最佳投资回报的理解也会更加深刻。机器学习通过串行算法和预测分析，在适当的时机以最优的价格找到理想的受众。尽管机器学习不会取代人类在广告投放中的角色，但我们需要学会在日常广告投放过程中充分利用机器学习。

以美国连锁品牌Jasper's Market为例，他们推出了一款应用程序，希望扩展线上业务。该品牌的广告目标是提升应用程序的安装量。为了达成这个目标，他们选择了合适的广告目标，但仅仅选择合适的广告目标并不能以最有效的方式带来他们期望的成果。机器学习可以帮助他们根据已安装应用的用户数据，优化广告投放系统，实现更好的成果。

二、预算自动分配

预算自动分配是指由机器学习系统自动灵活分配广告预算。启用赋能型广告预算优化功能可以帮助广告主优化预算自动分配。在广告管理工具中，我们只需要为广告系列设置一个预算，系统就会根据广告组的表现动态分配预算。

在使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时，需要注意布局调整效应。当系统为整个广告系列寻找最低单次费用的机会时，可能会出现某些广告组的单次操作费用不是最低的情况。这是正常的现象，因为系统正在寻找最佳的投放机会，而不是简单地追求最低的费用。在分析成果时，我们需要记住这一点。

三、版位自动分配

版位自动分配是让机器学习决定哪种版位和广告展示组合能够带来最佳成果。在广告管理工具中使用进阶赋能型版位是一个简单而有效的方法。进阶赋能型版位会考虑所有可用的展示位置选项，并在最有利于实现营销目标的版位投放广告。拥有更多的版位选项意味着系统可以实时判断广告在哪些版位可以获得最佳成果。

四、受众自动分配

改进的受众自动分配有助于系统更好地寻找可能实现预期操作的人群。为了更有效地利用受众自动分配，我们可以采取一些工具和策略。例如，设置宽泛的定位参数可以扩大受众规模，为系统提供更多触达优质受众的机会。利用公众号等自定义受众工具，可以根据用户的互动行为创建特定的受众群体，提升营销的精准度。再营销、追加销售和交叉销售等策略也可以利用自定义受众来提升广告的成效。

交叉销售是一种策略，它向客户推荐与他们已购买或计划购买的商品相搭配的商品。例如，服装网店的店主可以向购买了泳衣的客户推广搭配商品，如圆形帽和太阳镜等。

如果我们想扩大受众范围，除了自定义受众之外，还可以添加类似人群。通过寻找具有类似特征的人群投放广告，可以扩大覆盖面并增加人群焦点。这种方式有助于改善受众的自动分配，为系统提供更多机会去寻找最佳的广告受众。

类似受众的规模可以在创建过程中进行调整，以1-10级表示。数字代表我们在特定国家/地区的元系统根据源受众寻找匹配人群的人口总数。与大规模受众（6-10级）相比，小规模人群（1-5级）与源受众的匹配度更高。

基于CRM中的所有创建的受众数据库可能会带来更好的成果。在创建受众群体时，质量通常比数量更重要。

类似受众可以同时增加覆盖人数并改善受众自动分配。在使用类似受众时，应考虑以下因素：覆盖人数、受众和国家/地区规模以及源众规模。例如，针对希望在线上转化的目标，可以寻找更可能在线上转化的用户作为源受众，再寻找与他们相似的人群。

用于创建类似受众的受众规模应在1,000-50,000人之间。创建类似受众时，一定要使用高意向度的客户作为优质受众。

接下来，我们将探讨创意人员的灵活调整以及版位素材定制。创意灵活调整有助于广告主批量投放更多个性化广告。机器学习可以帮助找到最适合不同受众群的创意组合。

使用版位素材定制可以根据受众行为和各版位的最佳实践来定制广告，确保广告效果在多个版位上投放。例如，您可以上传商品图片到Facebook，视频到Instagram。使用不同的切割方式、编辑过的视频、文本、标题和链接等创意元素来增强广告吸引力。

动态素材功能可以帮助您更灵活地调整创意。在广告组中打开动态素材选项后，广告管理工具将以新的方式混合您提供的图片、视频、文本、音频和行动号召，为每位观看广告的用户自动创建个性化的创意版本，从而实现规模化成果。

您还可以使用多种语言投放广告。系统会自动优化广告投放，确保在适当的时间使用适当的语言进行投放。要创建多种语言版本的广告，您可以在广告管理工具中进行设置。可以选择自动翻译按钮添加翻译文案，但请注意并非所有广告版位和语言都支持自动翻译。

通过了解机器学习并学会利用机器学习，在预算、版位、受众和创意四个方面设置更宽泛的参数，协调各种改善自动分配的工具，可以提高营销效率。请注意以上内容属作者个人观点，不代表其他立场。转载需经原作者授权同意。