外媒称：零售旺季与亚马逊Prime Day碰撞，年终购物季预测有延长趋势至2025年

随着亚马逊官方宣布第六届年度Prime Day活动将于10月13日至14日举行，各大卖家纷纷跃跃欲试，期待在Prime Day大卖，开启旺季销售。业内人士透露，今年因种种原因，Prime Day被推迟到10月，这也促使部分消费者提前开始假日季消费，线上消费者人数不断攀升。

据悉，亚马逊的Prime Day不仅是亚马逊平台上卖家的盛事，还吸引了包括Target、沃尔玛、Kohl’s、1-800-Flowers、QVC、Overstock、Shop、Office Depot、SmileDirectClub和Liingo Eyewear等大型零售商的参与。外媒表示，Prime Day是亚马逊提高平台用户粘性的重要手段之一。往年的Prime Day活动都是卖家销售额激增的契机，今年也不例外，许多想要冲刺年终旺季的卖家都视此为不可错过的机会。

除了亚马逊，其他平台也利用这一年终旺季的机会提高GMV。根据Digital Commerce 360的调研数据，2019年Prime Day期间，有相当一部分购物者选择了在非亚马逊平台进行消费。今年，Target和沃尔玛的大规模促销活动也与Prime Day时间相撞，许多零售商也打算利用亚马逊培养的消费习惯，纷纷推出自己的促销活动。例如，SmileDirectClub零售部总裁Amy Keitha表示，他们将在Prime Day期间推出与黑色星期五和网络星期一相当力度的促销活动。

Prime Day对带动整个年终旺季的意义非常重大。由于今年的Prime Day距离黑色星期五只有44天，许多业内分析人士预测，消费者将在Prime Day购买更多的节日礼物。亚马逊发布的节日礼物指南也预示着其将在Prime Day期间拿下更多销售额。据调查显示，在亚马逊官宣Prime Day举办日期之前，已有相当一部分消费者计划在亚马逊上购买一半以上的节日礼物。

市场方面，除了给卖家和平台带来大卖的机会，物流交付的挑战也日益凸显。受疫情影响，线上消费持续上升，许多卖家面临库存和物流时效的压力，零售商则急于扩大销售规模。但随着年终旺季的临近，这种情况可能会更加严峻。Salesforce的营销副总Rob Garf表示，那些提前做好准备（包括选品和备货）的卖家应该能够应对这种情况。“他们总有办法把东西送到消费者手中。”

考虑到疫情尚未结束，为了给人群分流，一些线下大型商超的零售商也推出了不同的措施。例如Target表示黑五的价格将持续整个11月，并延长价格保证，让消费者在方便、安全的购物环境中获得折扣优惠。Kohl's也将在10月举行为期四天的“WOW Week”促销活动，鼓励消费者利用线上平台等渠道在假日购物大潮之前完成购物。

尽管今年消费者开始假日购物的时间可能较早，但Overstock Retail总裁Dave Nielsen表示，在复杂的大环境下，很难预测某一天的销售额情况。但从历史情况来看，黑色星期五和网络星期一都是销售强劲的日子。考虑到物流延迟和实体零售商在感恩节当天闭店的情况，预计今年的年末旺季会比以往开始得更早，且持续得更久。