老翁茶馆”观察：国家大力推动企业海外仓建设背后的原因2025视角

【老翁有感】身为媒体人的我，多年来未曾提笔书写。在思考风口星网微信公众号的运营之际，我深感对于内容的传播，网站与微信公众号之间的差异。我决定利用晚上的时间，用心耕耘，将所见所闻、所思所想分享给跨境电商领域的朋友们。感谢大家对风口星网的厚爱。

我所撰写的文章，将独家发布在风口星网微信公众号上，每日一篇，栏目名为“老翁茶馆”。因我钟爱品茶，喜欢在茶馆与友人畅聊，欢迎大家前来交流，喜欢的点赞支持，不喜欢的也请多多指教。

近期两会上，跨境电商成为热门话题。总理在报告中提出了支持企业建设出口产品“海外仓”。许多地方也出台了扶持政策，对跨境出口电商企业建设海外仓给予补贴。为何国家和地方如此推崇“海外仓”，这一信号对跨境电商企业意味着什么呢？

我对此有以下看法：频繁的政策信号是为了引导有能力跨境出口电商企业转型，因为出口电商的时代正在发生变革。早期依靠独立站和eBay平台的创业者们已经转型，行业竞争日益激烈，流量成本上升，利润空间缩减。虽然跨境出口电商看似繁荣，但自2015年下半年以来，许多企业生存压力加大。

我认为出口电商的2.0时代将注重供应链、品牌和本土化。今天我想重点谈谈本土化。对于出口电商来说，本土化服务是必经之路。本土化包括客户服务、营销等多个方面，难度不小。但相对而言，本土化物流是一个可行的突破口。使用海外仓能提高物流时效、解决退换货问题，提升客户体验。国家和地方的政策扶持企业建设海外仓，实际上是鼓励出口电商企业向本土化物流转型。

我认为政策在扶持海外仓建设方面存在一定问题。许多政策强调的是“建设”而非“使用”。对于大多数出口电商企业来说，“建设”海外仓难度极大。我建议相关部门应鼓励企业使用海外仓，让专业的第三方物流公司在海外建设仓库，并对使用海外仓的企业给予支持和补贴。这样的扶持政策更易于落地实施，让企业真正受益。