2025年Facebook IQ的营销巨变：对未来策略影响深远的20大趋势！

随着全球超过20亿用户和600万广告主的庞大平台网络，Facebook IQ预测2020年的20大变革将对未来的营销策略产生深远影响。从混合现实到消息应用，这些转变为我们提供了在未来投放高度相关广告以实现业务发展的机会。

逐渐模糊的界限

人们对性别身份、年龄和工作的传统认知将发生颠覆性的变化。

1. 全文化认同：随着科技发展，人们能够接触到更多视角，探索更多层面的身份认同。许多人会抵制传统的界限，越来越倾向于拥抱更加个性化、复杂化和灵活化的自我认同方式。这些变化将在性别、育儿以及文化和语言归属感等方面产生质变，使小众现象有望成为常态。

2. 新的商业关系：随着科技的进步，用户和品牌之间的关系也在不断变化。我们将进入一个客户与商家不停沟通的新时代。科技为商家和客户提供了新的可能性、控制项和优势。客户希望品牌能做得更好，同时愿意为获得便利付出更多金钱，只要他们认为节约下来的时间和精力是值得的。

3. 新生代劳动力：随着人数和影响力的增长，千禧一代劳动力将推动工作方式向重视使命和灵活性的方向转变。

4. 超越年龄：随着人们对年龄增长的看法日趋开明，退休不再是过时的概念。西方观念与世界其他地方的观念趋于一致，即“退休”这件事已经无关紧要。越来越多的人准备迈向自己的事业巅峰，享受更健康、有意义和紧密联系社会的生活。科技发展加强了社交联系，使人们不仅生活质量更好，还能更加长寿。

5. 就近和跨境购物：消费者的网购不受国界影响。本地商业和全球商业之间的“拉锯战”将是数字商务最重要的二元属性之一。人们会更加重视和支持自己所在地区的商业和文化，同时在全球化思维日趋显著的世界里，有越来越多的人参与到跨境电子商务的大潮中。

营销策略的转变

1. 打破惯性模式：随着像性别和年龄增长这类基本概念慢慢变得无关紧要，您可以在各方面利用这些转变，从产品创新到广告创建和实施，无一例外。例如，您可以尝试聘请新类型的代言人，以扩大产品或服务与受众的相关性，或者重新思考那些您用来称呼客户的代词。

2. 在变革中求发展：思考您应如何通过采用新科技来打破以往的模式 — 例如，在新情境中引入动态定价，亦或跨境寻找增长点，以享受新兴市场成为全球增长引擎带来的优势。

3. 引燃内部变革：通过打造重视使命、透明度和灵活性的工作文化，吸引和留住未来的人才。使用能推动合作而不受地点局限的数字化工具来强化这种文化。向已开始塑造未来工作场所的公司取经：从使用直播视频与员工联系的首席执行官，到找到新方法分享知识和相互沟通的员工，甚至是只能通过 GIF 意会的表达方式，都值得借鉴。

体验更丰富，层次更多样

随着视频、虚拟现实 (VR) 和语音技术的发展，互动方式将更具沉浸感和直观性。

6. 内容消费速度加快：人们在移动设备上消费内容的速度正在不断加快，这种趋势在年轻人群体中表现得尤为明显。人们在移动版动态消息中查看一条内容的平均时间为 1.7 秒，而在电脑上看相同内容的时间为 2.5 秒。年轻人浏览移动版动态消息的速度是浏览桌面版内容的 2 倍。

7. 移动视频迎来大爆发：人们对移动视频的渴望不仅是“永不满足的”，而且是“与生俱来的”。

8. 直播魅力方兴：人们将越来越热衷于分享能够调动多重感官和多人同时参与的在线体验，并喜欢在这样的体验中分享内容。

9. 虚拟技术已融入现实生活：预计 AR 和 VR 等技术的发展将带动人们的生活品质不断提升。

10. 适应使用场合：尽管人们对语音技术的使用越来越多，但使用场合却是决定特定时刻哪一种互动模式最有效的关键因素。

营销策略的转变

针对效率或沉浸式体验优化的内容将更受人们欢迎。由于使用场合是人们选择互动方式的决定性因素，因此提供多样化的互动选项十分重要。

1. 利用移动视频满足人们对速度的需求：利用专为移动端打造的视频吸引容易流失的注意力，包括利用引人注目的广告创意来快速明确地传递信息。随着人们的移动内容消费习惯不断演变，营销者可以围绕三种体验制定营销策略：“随时随地观看”(简短易懂)、“吸引人们主动参与”(具有互动性)和“引人入胜”(具有沉浸感)。

2. 综合衡量广告成效，不以观看时长作为唯一指标：能否在移动营销中取得成功，关键在于是否能够找对衡量指标。以周为周期测试和衡量广告，寻找各种方式制作经济高效的创意，鼓励创意团队、衡量团队和媒体团队相互合作。

3. 在策划宣传策略时融入“现实技术”：在渠道策划过程中考虑使用新兴技术。您现在可以从使用 360 度全景照片和视频着手，为迎接虚拟现实变革做准备。当您寻找未来的创意灵感时，想一想“哪些事物不必以实物的形式存在?”

移动经济势不可挡

预计到 202随着常用应用不断添加新功能，一些核心应用有潜力发展为全方位的一站式购物平台。

19.物联网现已受到广泛关注，原因在于越来越多的人正在为智能设备、家电乃至汽车创造联网条件，连接无处不在。

20.新兴市场直接进入“移动设备为中心”的时代，绕过了固定电话和电脑的时代。

营销策略的转变反映出时代的不同和未来发展方向的差异。随着世界的开放和人们联系的紧密，全球市场的动向，包括消费者、理念、技术和产品等，都在互相影响，激发无限创意，不受地域限制。

关于营销策略的建议如下：

一、打造便捷工具，方便大众使用：

在寻求跨境发展商机及进军新兴市场时，应注意屏幕尺寸和网速等问题，避免它们影响与消费者的互动质量。例如，考虑开发耗流量较少的移动网站，寻找能提供沉浸式视觉体验且耗流量较少的创新展示方式，并了解如何通过打造“离线体验”来维系客户。

二、展现本地特色，提升影响力：

不同新兴市场的文化、网络接入情况和语言存在差异，因此营销者需要采取本地化措施。深入了解要开发的新受众群体，寻找本地合作伙伴，创作符合地方特色的内容，并针对具体区域提升知名度和拓展相关性。

三、放眼全局而非仅关注产品：

在这个智能化、万物互联的时代，仅从产品角度考虑营销方案已经不够明智。我们需要将目光投向更大的营销生态系统。了解现有的智能产品和平台，然后打造更完善、便捷和智能的升级产品和平台。

四、从新市场和只使用移动设备的人群中获取灵感：

新兴市场聚集了全球众多的千禧一代和Z世代，他们提出的移动优先创新方案可以作为未来市场行为的风向标。在这个不断变化的世界中，突破限制寻找创新解决方案的做法可能正是所需要的。（来源：Facebook IQ）