跨境电商时代：品牌力量决定天下

近日，跨境电商领域内再次掀起了一场大规模的维权风波，这股风波在美国市场投下了一颗震撼弹。

此次维权行动牵涉到超过两百个商标，其中包括了如万宝龙、卡地亚、克洛伊等国际知名大牌。这些大公司通过委托律师事务所的方式，在第三方电商平台上积极维权。已有部分卖家因此受到波及，出现账号问题。值得一提的是，这种维权行动已逐渐成为常态，随时可能出动，给跨境电商卖家和独立网站带来巨大威胁。

当前，亚马逊、速卖通等电商平台对产权问题越来越重视，维权行动愈演愈烈。特别是在速卖通进行重大调整后，该平台仅对品牌企业开放。从市场环境和平台环境来看，一味的抄袭和盗用商标的行为已不可取，自主开拓创新才是硬道理。最终，跨境电商领域仍是品牌的天下。

在注册国际商标的问题上，不少知名企业曾遭遇重大挫折：

一、海信集团欧洲之行遭遇“绊脚石”。

1999年，博世西门子公司在德国注册了与海信相似的“HiSense”商标。这一商标与海信的“Hisense”仅在字母“S”的大小写上有所区别。这导致海信在德国乃至整个欧洲的发展中，遭遇到不小的阻碍。

二、“同仁堂”为何迟迟无法进军日本。

同仁堂在日本这个中医信仰深厚的市场难以找到自己的位置。因为在1983年，“同仁堂”商标已被一家经营食品和饮料的日本企业先行在日注册。若同仁堂想要进入日本市场，必须重金买回自己的商标使用权或“改名换姓”，否则将构成商标侵权。

类似的情况还有很多。在此就不一一列举了。

不可否认的是，注册国际商标对企业长期发展具有不可忽视的作用。从短期角度看，注册商标也具有明显的优势。

以亚马逊为例，拥有自主商标对电商企业有三大益处：首先是保护自主品牌，防止被跟卖；其次是省去UPC费用，登记品牌后无需再为每个listing上传UPC码；最后是申请产品加锁功能，防止产品信息被篡改，从而对产品拥有更多控制权。

这里可能有人会说：“注册国际商标步骤复杂，对于不熟悉其中门道的人来说确实令人头疼。”然而别担心，下面将为大家带来一个好消息。

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