2018年Facebook广告重要更新盘点：11大产品革新引领风潮至2025

过去几个月，Facebook不断进行产品更新，带来了许多令人激动的功能。我们将重点介绍2018年1月Facebook的11个重要产品更新中，对广告效果影响最为显著的几个。保持敏锐的洞察力，将极大有助于提升你的广告效果。

一、利用“Dynamic Creative”寻找最佳广告组合

你是否曾为在广告测试中使用Facebook Ads A/B测试而感到困惑？现在，你可以通过Facebook的新功能“Dynamic Creative”来找到最佳的素材、文案、标题组合。这一功能允许你在一条广告中加入最多30种创意组合，并通过Facebook的智能算法找到最佳组合。你只需通过Power Editor或新版Ads Manager设置广告组，然后选择动态创意广告的创建流程即可。“Dynamic Creative”还支持多种广告目标及投放版位。使用这个新功能可以帮助你轻松找到最佳创意组合。建议至少上传20个转化以获取有统计意义的结果。请注意上传的元素数量限制，并推荐测试图片和正文文案这两个对广告效果影响最大的元素。

二、Facebook广告动态语言优化功能上线

这个功能目前正在测试阶段，它将逐步对所有账户开放。如果你正在向多个语言的受众投放广告，这个功能将非常实用。它可以帮助你将多种语言的广告自动推送给最合适的受众。只需创建一个广告并上传不同语言的版本，Facebook会自动优化你的广告预算并将其推送给最合适的受众。该功能在以下情况下最为有用：在单个多语言人口的国家投放广告以及对多个国家、地区或全球进行广告投放。如何设置多语言广告也很简便，只需按照步骤操作即可。需要注意的是，在展示具体语言的广告时，落地页也应为相同的语言以避免高跳出率。

三、验证域名所有权，编辑链接预览功能回归

自去年开始，Facebook的营销人员在发布链接时无法编辑链接描述，这有时会造成不便。但现在，通过验证域名所有权，你可以在网页链接中编辑链接预览了。域名验证是一种确认你对特定域名的所有权的方法，可以避免发布错误信息并管理你的内容权限。添加新域名到Facebook Business Manager也很简便，只需按照步骤操作即可完成域名验证。这一步是防止假新闻和其他误导信息的新功能之一。

四、根据不同版位自定义创意资产

创意资产包括你的广告图片、文案、标题等。Facebook广告有多种不同的版位，每个版位对广告格式和图片尺寸都有不同的要求。过去需要为不同版位创建不同的广告组很麻烦。但现在只需使用新功能即可在一个广告中为不同版位提供不同的素材。如何使用该功能非常简单明了，只需上传新图片到广告并按照步骤操作即可选择不同的版位定制你的创意资产。新功能支持的版位包括Facebook Desktop Newsfeed、Mobile Newsfeed等。这一改进将大大提高广告的灵活性和效率。

五、新的多城市和多国家定位功能上线

许多在Facebook上做广告投放的商家都会将广告推广到多个国家。假如你从事电商或SaaS业务，你完全可以为不同地域的用户提供完全相同的服务。

对于想要将广告扩展到新地区的广告商，Facebook最近增加了两个非常实用的新功能：

一、跨国LAL受众定位功能

现在创建新的LAL受众时，不再局限于单一国家选择。但是需要注意的是，如果投放国家的人口数量差异较大，受众分布可能不均匀。我们提醒广大商家留意并慎重选择。

二、多城市定位功能

有时，广告主想针对特定城市的受众进行推广，因为这些受众可能更感兴趣。以往需要逐个输入城市，现在只需选择多城市定位选项即可轻松搞定。你还可以根据城市人口数量进行定位，便于选择大城市或小城市。特别提示：进入新国家时，使用此功能可全面覆盖各大城市。

还有一些值得关注的Facebook新功能动态：

一、Facebook限制互动诱饵广告的使用

据TechCrunch报道，Facebook将会限制以奖励为诱饵来引导受众点赞、分享或评论的帖子。当然并非所有诱导都受限，如寻回丢失儿童、合理筹款及旅游咨询等特殊情境除外。

二、自定义Lead广告的感谢界面

经常投放Facebook Lead广告的商家有福了！现在你可以自定义感谢界面了。例如Jon Loomer推出的新功能就允许商家个性化定制感谢页面。

三、即将发布的Sound Collection工具

Facebook即将推出一款Sound Collection工具，该工具将提供成千上万的高品质音轨和音效，可添加到你的视频中。这些声音资源版权归Facebook所有，但免费供Instagram和Facebook用户使用。

四、测试新的Messenger广告功能

据TechCrunch报道，Facebook正在测试名为Messenger Broadcast的新广告产品。一旦上线，品牌便可向成千上万的用户发送Messenger信息。类似于APP推送通知，只有在用户确认后，品牌方可直接与其沟通。

五、引入click-to-WhatsApp messaging按钮

在WhatsApp流行的国家做广告，这项新功能你不可不知：click-to-WhatsApp messaging按钮现已出现在Facebook广告中。此功能逐步推出，目前覆盖北美洲、南美洲、非洲、澳大利亚及大部分亚洲地区。

六、通过PayPal的Messenger extension为买家开发票功能

随着网上商店的涌现，Facebook在优化购买体验方面压力巨大。新的PayPal chat extension让卖家能在聊天中创建和发送发票，无需退出聊天界面即可完成操作，便于买家及时响应。如同其他PayPal转账，在Messenger中的交易行为同样受到PayPal Purchase Protection保护。以上信息仅供参考，请以Facebook官方消息为准。如有侵权请联系我们进行删除。