eBay运营关键指南：广告全产品常见问题与2025年策略

标准促销刊登

Q：如何选择投放PLS的listing呢？需要同类目listing放在一个广告活动中还是投放单个listing更合适？

A：PLS适合投放店铺内所有的物品刊登。因为它作为一款成交收费的广告产品，物品刊登出单后您才需要支付广告费，效果可保证。卖家可以在同一个广告活动中投放不同类目listing，只需要为其设置合适的费率即可，算法会自动为您的物品刊登推荐到对您的物品刊登感兴趣的人群。

高级促销刊登Listing相关

Q：在需要推广的listing较多的情况下，同一个智能定位广告活动中可以选择不同类目不同价格的listing吗？

A：建议一个广告活动中投放相同类目listing。如果需要推广的listing较多，可以暂时不优先考虑价格。

智能定位广告活动

Q：智能定位广告活动对链接有什么要求呢？后续如何优化？

A：单个智能定位广告活动中建议选择同类目listing，主要目的是为了测品测款。如果预算充足，可以继续在此基础上继续按照价位分成多个广告活动。在投放1-2周后，建议及时暂停表现一般的listing。

针对刚上架的listing

Q：对于刚上架的新listing，建议立即开启PLS和PLA吗？

A：对于刚上架的新listing，建议开启PLS和PLA以尽快获得流量，积累数据。

同一条listing放在不同的广告组中

Q：同一条listing放在不同的广告组中，用的是不同关键词，曝光会相互影响吗？

A：不会。但如果广告活动预算设置过低，则有可能导致部分关键词因超出预算而无法获得曝光。

广告活动

Q：在广告活动创建初期尚未出单的情况下，PLA每日预算设置多少合适呢？

A：根据广告花费=点击次数每次点击费用的公式，建议卖家结合投放listing的转化率计算出每日出单需要的最低点击次数，与自己设置的平均竞价相乘，即可获得最低预算。建议单个广告活动的每日预算至少在10当地货币左右。

下载广告活动报告

Q：如何下载广告活动报告（campaign report）？

A：如果在投放的广告活动数量超过3个，建议定期在reports-download处下载广告活动报告，帮助定位表现不佳的广告活动。

对广告活动进行优化

Q：对广告活动进行优化时，看什么时间维度的广告报告比较合适？

A：建议每1-2周查看一次报告，时间维度可以选择近30天，以保证有更为充足的数据。

流量报告是否可以自定义时间

Q：流量报告可以自定义时间吗？

A：目前所有广告报告都支持自定义时间范围。点击下载报告后选择“自定义范围”（custom range）即可。

判定哪一条listing是否做过PLA

Q：如果listing比较多，能否有办法判定哪一条是否做过PLA？

A：可以通过下载PLA的物品刊登报告（Listing Report）了解做过PLA的listing。下载路径为卖家后台（Seller Hub）-报告（Reports）-下载（Download）。为什么要采纳每日建议预算？但为何有时预算却花不出去呢？

如果每日预算设置过低，这会影响您的物品在站外媒体平台的竞争力，以及实际能够获得的点击次数。eBay平台基于卖家的过往表现数据和市场情况来推荐每日建议预算，以帮助卖家获得最佳的流量效果。建议卖家采纳平台推荐的每日建议预算，并随时更新预算设置。

站外广告会自动投放符合条件的全部固定价格物品刊登，根据您的产品库存规模和历史流量进行投放。如果您的物品刊登数量有限或质量报告中有物品被拒绝投放，可能会导致预算无法完全消耗。建议您适当提高每日预算以获得更多曝光机会。站外广告的算法需要一定时间学习和积累数据以优化投放效果，因此建议至少持续投放4-6周以上，让算法充分学习并提升广告表现。

关于QQ2站外广告的2.5折促销活动，如果在广告关闭后再开启新的广告，是否能抵扣优惠的问题，如果您正在投放站外广告活动并收到2.5折促销活动的邀请，您可以点击激活链接参与。成功激活后24小时内的站外广告费用将能参与实时抵扣。

展示型广告的广告位分布在哪里呢？在桌面端，广告会展示在详情页下方和搜索结果页顶部（仅限美国站点；邀约制）。而在移动端，则展示在详情页下方。

以上是近期卖家对eBay广告产品最关心的问题解答合集。需要注意的是，以上内容仅供参考，如有更多疑问或需要深入了解，建议咨询eBay官方客服或专业人士。 （来源：ebay）以上内容仅代表作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。如有侵权，请及时与我们联系。