美国新潮流：年轻一代引领时尚变革”

近日，据《美国中文网》报道，来自马萨诸塞州韦尔斯利（Wellesley）的艾莉森·利帕德（AlisonLePard）是一位大二学生，年仅19岁，却已展现出独特的购物观念。她表示，购买衣物和配饰时，她追求的唯一目标是个人的独特风格。她常常精心挑选不同品牌的服饰进行混搭。艾莉森强调：“我不会盲目追随橱窗模特的穿搭，也不会只钟爱一个品牌，我不想被标签所定义。”

这样的想法在当代年轻人中颇为普遍。

近期调查显示，千禧一代的年轻人，即出生于1977年至2000年的约8000万美国人，正致力于打造个人独特的穿着风格，并引以为豪。皮尤研究中心指出，与他们的父母辈相比，千禧一代在政治和宗教方面较少形成固定立场。作为消费者，他们不盲目追捧某一品牌，更倾向于建立自己的风格。

这一代人的特点使得零售商不得不重新思考营销策略，包括商品选择、试衣间设计和品牌标识等方面。

例如，H&M和UrbanOutfitters等连锁服装店积极推动个性化潮流，而Abercrombie&Fitch和Aeropostale等其他品牌则反应迟钝，并因此付出了代价。

据调查显示，千禧一代每年在美消费高达6000亿美元，预计到2020年将增长至约1.4万亿美元。

千禧一代的穿着风格独具个性，他们不希望成为品牌的广告牌。对他们而言，个人主义至关重要，要有自己的时尚感。Abercrombie服装公司承认了连续10年的销售下滑，并开始缩小衣物上的商标，增加时尚元素，以吸引16岁至22岁的年轻人。公司发言人迈克尔·沙伊纳表示：“他们不再希望成为品牌的广告牌，而是希望拥有自己的时尚感。”

其他公司也在调整策略，以吸引这一难以捉摸的年轻群体。例如，Gap服装公司的新广告口号是“衣着正常”，强调创造个人风格。商场业主也在做出调整。比如，印第安纳波利斯（Indianapolis）的西蒙地产集团（Simon）与时尚杂志和网站合作，提供视频、新设计师和个性化建议等，以吸引千禧一代消费者。

根据美国商务部的数据，今年8月的零售支出与前月持平，而7月份的销售下降了0.1%。

今年8月，沃尔玛和梅西百货等零售商也下调了其销售预测。

由于互联网和智能手机的普及，千禧一代的购物行为比上一代人更加明智。超过70%的18岁至34岁的美国人表示，他们会先在网上研究不同的商品、查看价格和评分，然后再前往商店购买。调查指出，与其他世代相比，千禧一代更倾向于在网上消费。

他们能从网上获取大量信息，知道如何比较价格、质量和便利性。分析员指出，这一代年轻人习惯于在脸书（Facebook）等社交媒体页面上展示自己的身份，他们喜欢混合不同的角色元素，这也促使他们在购物时追求多元化的选择。

作家艾伦·亚当森说：“人们正在寻找并创造独特的身份，不希望被别人定义自己的生活方式和穿着打扮。”

除了传统的购物方式外，许多服装店还提供了便捷的支付系统、电子收据、手机应用程序、视频内容以及个人时装周等活动，以满足千禧一代的需求。

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