突发！德国乐天宣布将于今年十月全面关闭，引发业界震动

近日，据卖家透露，德国乐天宣布将对在欧洲的业务进行全面战略审查，并因此决定从10月15日起暂停接收新的订单。这一消息是通过公告传达的，公告中提到乐天将采用开放的电子商务模式，类似于英国和西班牙的服务模式。尽管暂停接收订单，但乐天在德国仍将继续加强其在广告和数字内容方面的战略重点。

据爆料卖家称，他们是在今天（9月24日）突然收到德国办公室发来的通知，且未获得任何提前通知。尽管在德国乐天的订单仍然保持稳定，但对于未来的不确定性仍给卖家带来一定的困扰。据外媒透露，当前德国乐天拥有约5500家活跃商家和450万活跃用户。

关于此消息，风口星网第一时间与德国乐天中国团队进行了确认。他们同样表示刚收到通知，对于如何协助平台上的卖家还未有确定的解决方案。业内专家分析认为，德国乐天关闭站点的决定除了自身电商业务的调整外，近期再度爆发的疫情也可能是影响因素之一。疫情期间，虽然线上消费受到刺激，但市场需求低迷、物流资源紧张及成本上涨等问题都可能对平台运营造成拖累。德国VAT税务的合规压力以及亚马逊在德国市场的强力布局也在逐渐侵蚀德国乐天的市场份额。

德国是一个拥有7900万互联网用户的国家，其复杂的经济结构和购物习惯使得它成为一体化世界中最为独特的市场之一。德国消费者倾向于使用电脑和移动设备进行购物。市场技术先进、渗透力和偿付能力较高，竞争尤为激烈。尽管美国公司如亚马逊和eBay已经凭借国内市场规模和早期发展形成了优势，但在德国电商市场，仍有众多本土巨头如Zalando、Otto、Real.de等占据大量市场份额。而德国乐天在市场竞争中并未跻身TOP 10榜单。