美国市场跨境电商下半年营销日历概览：收藏必备，抢先布局跨境商机到2025年

本文由亚马逊Prime Day和Summer Sale引出，介绍了跨境电商年中销售旺季的情况。文章提到了亚马逊Prime Day购物狂欢的持续时间、商品成交量、总价值以及第三方卖家销售额的增长。接着，文章总结了下半年美国重要的电商促销时间点，包括返校季、劳动节、万圣节、感恩节、黑色星期五和网络星期一等，并给出了每个时间点的营销小tips。文章提到了“绿色星期一”这一电商造节的概念，强调了在网络购物中延续促销和购物狂欢的重要性。同时这一天也提醒消费者，距离圣诞节到来仅仅剩下10天左右的Shipping时间，会促使消费者下单购买，确保以一般的美国境内的快递时效计算，消费者能顺利在圣诞节前收到礼物。和Cyber Monday一样，跨境企业和卖家可考虑在这一天进行Online Exclusive的特别促销，限时秒杀等活动，持续吸引消费者。

8.Free Shipping Day 免费送货日

免费送货日一般在每年的12月中，在2019年12月14日被定为免费送货日。这一点上节日最早是由Coupon Sherpa和的创始人Luke and Maisie Knowles最先在2008年发起的，当年他们通过官方网站www.为超过750参与当日活动的零售商创造了超过350,000单的额外电商订单。

相关调查显示，超过半数的美国网购者在购买商品时，最看重的因素是零售商是否提供免费送货服务, “Free Shipping Day”这一天的促销对于Prime会员常年购物免运费的亚马逊而言可能尚且区别不是特别显著，而对于平时有较高免邮门槛，或者运费较之于产品的品牌官网，独立站销售而言就是不容忽视的的促销时机，跨境卖家根据实际情况考虑在这一天进行相关促销折扣，如不能做到全部订单无门槛免邮，也可考虑采取购买主推的Featured Product进行整单免邮或者设定购买一定产品件数进行免邮等形式，回馈消费者，刺激下单转化。

9.Super Saturday 超级星期六

每年圣诞节前的最后一个星期六，也就是“超级星期六”（Super Saturday)。“超级星期六”也被称为“疯狂星期六”（Panic Saturday），因为圣诞节就在眼前，最后一个周末将是购物者在圣诞节前购买礼物的最后机会。

这一时机对于做官网，独立站的电商企业和卖家而言，也是非常值得关注的，毕竟现在随着生活节奏的加快，越来越多的年轻消费者都会在节日快要到来之前才选择购买“last minute gift”，抓住这一时间点和消费者心理策划一波营销，配合合理的派送方式如免费的2-day Express Shipping，保证消费者能够在圣诞节到来之前及时收到所订购的商品，也能为Holiday Shopping Season的产品销售再掀起一个新的小高潮。

10.Boxing Day 节礼日

每年圣诞节的后一天也就是节礼日（Boxing Day）了，关于这节日的由来，一种被广泛认可的说法是：雇员在在圣诞节后的第一个工作日，会多放一天假，与家人共度，同时也会收到雇主的圣诞礼物，这些礼物通常被称为“圣诞节盒子”（Christmas Boxes)，所以这一天就被称为Boxing Day，是许多英联邦国家的的传统节日。

在这一天许多商家会开始将清仓大拍卖售卖圣诞节日季未售完的产品，原本Boxing Day的打折季是英国，澳大利亚等英联邦国家Holiday Season最主要的打折促销季，但是近年来有越来越多的美国商家也将其作为感恩节，圣诞节Shopping Season接近尾声时的又一个大促打折的购物狂欢日，并在这一天在电商渠道上线清仓促销活动，有些节日商品在这一天的清仓价格甚至可能比之前的黑色星期五，网络星期一更为优惠。各位跨境电商企业和卖家也可多关注“节礼日”的活动，一方面可清减过季商品，另一方面也抓住Holiday Shopping Season的余热, 延缓圣诞节后销量的快速下滑。

跟着小编详细盘点完一遍美国电商市场下半年最重要的营销日期节点，不知道各位是否已经对下半年的电商运营的节奏，促销活动的策划大致有了些概念呢！在稍后更新的系列推文中，小编会进一步分平台解析亚马逊和自建站销售这两大电商渠道分别如何准备策划，提前备战下半年的购物旺季，不想错过爆单秘诀的各位，还请持续关注喔！