Tiktok工作人员工作牌详解：如何正确发音以及未来趋势展望附发音指南，到2025年

出品单位：虎嗅商业与消费机动组

作者：黄青春

题图来源：视觉中国

上周五，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在国际网络上迅速传播。

美国科技媒体TheInformation透露，TikTok的全球营销主管NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。

（NickTran图片来源：LinkedIn）

昨晚，从Pandaily获得的独家消息，NickTran被开除可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣甚至在内部表示，这些活动已成为，伤害品牌，并给业务带来严重损害。

Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论过此事。张一鸣表示，他在媒体上看到的营销活动是肤浅的噱头，他不明白为什么团队会反复出现这样的情况。他认为这些活动与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则完全背道而驰。

不久后，NickTran被开除的消息被媒体曝光。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不再在TikTok任职，祝愿他未来一切顺利。

领英中国资料显示，NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作过。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列有争议的营销活动。至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅持续了一个月左右。当时外媒报道称TikTok将开设虚拟餐厅，并根据平台上的流行食谱制作食物。TikTok负责人明确表示，这更多的是一种营销手段，而非正式进军餐饮业。

截至目前，NickTran在TikTok内部的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由首席运营官VanessaPappas暂时接管。事实上，TikTok已成为一家全球性的出海产品，其扩张版图遍布全球各地。张一鸣在接受采访时表示，他们的策略是全球化产品本地化内容。这意味着远程协同、办公体系、管理制度等都在同步构建，再加上收购本地团队和本土化运营，使得TikTok在算法、组织和运营的加持下产生了巨大合力。

初中生“maikichi”也是一名备受关注的TikTok用户，她在可爱和有趣等方面展现出杰出的才华，深受粉丝们的喜爱。

TikTok是抖音短视频的国际版本。近期第三方市场数据机构App Annie的统计显示，TikTok不仅在越南处于市场领先地位，同时在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家也屡次登顶当地App Store或Google Play总榜，展现出强大的竞争力。

据《日本经济新闻》报道，一项针对100名日本路人的问卷调查结果显示，已有24人表示正在使用TikTok，而这距离它登陆日本仅有半年时间，显示出其迅速崛起的势头。

TikTok之所以风靡全球，是因为它提供了一个充满乐趣的互联网世界。平台上的视频时长大多不超过15秒，但一些优质创作者可以制作长达59秒的视频，内容涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等多个主题。与其他视频网站相比，TikTok的内容更加积极向上，较少出现阴暗的内容。

TikTok于2017年夏季在全球范围内上线，迅速受到全球用户的热烈欢迎。目前，TikTok已覆盖全球150多个国家和地区，并在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

在苹果公司“2018年度精选榜单”评选中，TikTok成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。在Google Play 2018年度大奖评选中，TikTok也荣获印尼年度“最佳应用”奖项。

更多关于TikTok的信息可以参考百度百科以及人民网的相关报道，了解TikTok的全球风靡原因。