TikTok公司2025企业文化展望：创新、激情与共享成长之路

出品单位：虎嗅商业传媒组

作者：黄青春

题图来源：视觉中国

近日，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在社交媒体上引起广泛关注。据美国科技媒体报道，NickTran已经离职，这一决定似乎与他在2021年底策划的TikTokKitchen系列营销活动有关。

昨晚，据Pandaily独家报道，NickTran被开除可能与他在TikTok的营销策略有关。张一鸣在内部表示，这些营销活动成为，伤害了品牌，并对业务造成了严重损害。

Pandaily向虎嗅确认，张一鸣在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论了对NickTran的看法。张一鸣表示，这些营销活动不仅伤害品牌，也给业务带来损失，这与公司“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。

随后不久，TikTok发言人公开表示NickTran已不在TikTok就职，并祝愿他未来一切顺利。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交给梁汝波，但他的意志在字节跳动的发展中仍起着重要作用。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列颇具话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、NFT等领域。他还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅持续了一个月左右。外媒曾报道称TikTok将在年底开设虚拟餐厅，并根据最流行的食谱制作食物。NickTran曾计划与VirtualDiningConcepts合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。TikTok负责人在新闻发布会上表示，这更多的是一种营销努力，旨在将流行的食品带给粉丝。

截止目前，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由TikTok全球首席运营官VanessaPappas暂时接管。

TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品，其扩张版图上遍布各国的本地办公室。张一鸣在接受采访时表示，他们的策略是全球化产品，本地化内容。TikTok的生长速度明显快于其他社交媒体平台，其在全球短视频社交版图上展现出强劲的后劲。据数据显示，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次，并已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站之一。字节跳动的创始人张一鸣以其敏锐的市场洞察力和务实精神引领着公司在全球市场的稳步发展。从公司的全球化之旅中可以看出张一鸣的艺术追求和商业眼光并重。他不仅引领公司在商业领域取得巨大成功还致力于建立积极向上的企业文化以及在国际舞台上保持高度的品牌影响力这使得字节跳动的TikTok和抖音成为全球范围内最受欢迎的平台之一并成为中国企业出海的典范之一。总的来说字节跳动的成功离不开张一鸣的远见卓识和务实精神以及整个团队的共同努力他们将继续在全球范围内创造更多的商业奇迹并引领全球互联网的发展潮流。更多信息请关注我们的后续报道。#黄青春关注文娱社交游戏影音等领域行业人士交流微信号724xxxx如有疑问请联系邮箱xxx@xxxxx​​用原文部分填充相关信息对上述文本进行续写并作出改动，使其在保留原有主要内容的基础上更加流畅和丰富。", "图表统计截止至XXXX年XX月的信息已经更新。"等内容的添加。

出品单位：虎嗅商业与消费观察组

作者：黄青春（特约分析师）

题图来源：视觉中国提供版权图片一张的动态分析指出了一种具有颠覆性的信息关于当下火爆的全球短视频应用巨头TikTok近期的一起高管变动事件这次的事件源自TikTok的全球营销主管NickTran策划的一场备受争议的营销活动关于这场营销活动带来的影响及背后的故事成为了业界的热议焦点前不久发生的一件事情引起了外界的广泛关注而这一次的风波直指NickTran的背后操盘一系列引起广泛关注的营销活动不仅给品牌带来了负面影响也给业务带来了不小的冲击这一事件引发了业界对于TikTok营销策略的广泛讨论和关注随着事件的发酵越来越多的人开始关注这次事件背后的真相以及它对TikTok未来发展的影响题图是一张关于TikTok的数据报告图表统计截止至XXXX年XX月的信息已经更新数据显示TikTok在全球范围内的用户数量正在持续增长其在全球短视频社交版图上的地位日益稳固且展现出强劲的后劲不仅如此随着全球化战略的推进以及其在国际市场的布局和调整我们看到了许多地方分公司和员工人数的不断增长也为日后品牌发展提供强而有力的后盾该公司虽然在各个层面上取得令人瞩目的成就但也不忘初心始终以用户需求为中心紧跟市场动态推动品牌的不断进化和完善这为未来的业务拓展和创新发展打下了坚实的基础其营销策略的制定与执行始终保持透明和开放与各方保持积极的沟通和合作这既是一种商业策略更是一种责任和担当值得一提的是作为全球用户基数最大的社交平台之一TikTok不仅仅是一个社交应用更是提供了一个巨大的商业舞台让各行各业的从业者都能在这里找到属于自己的机会未来我们将继续关注TikTok的发展动态为大家带来更多前沿的报道和分析更多信息请关注我们的后续报道#行业交流群XXX联系我进一步讨论相关内容感兴趣的同行朋友可联系微信号XXXXX对内有爆料邮箱XXXXX报道题图来自视觉尽管面临着发达国家市场增长缓慢的挑战，字节跳动始终坚持对视频内容的精耕细作。TikTok的名字背后，是张一鸣对简洁发音和市场定位的深思熟虑，最终选择了TikTok，瞄准日本和韩国市场，以独特的产品特性在全球市场中脱颖而出。

字节跳动凭借其强大的推荐算法和Musical.ly的融合，实现了全球范围内的爆发式增长。Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏，从艺术家转型，以“像音乐一样生活”的理念吸引青少年，尽管面临品牌定位和中国市场挑战，最终与字节跳动达成协议，共同打造了TikTok这一全球现象级应用。

从Facebook的收购尝试到字节跳动的果断出手，TikTok在2017年快速崛起，日活破百万。张一鸣的战略眼光和精准判断，使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的一笔佳话。TikTok在全球的定位既有TikTok的本土优势，又有Musical.ly的国际基因，这在东亚市场尤其明显。

在TikTok的全球化扩张中，字节跳动学会了精明地应对，降低对Facebook的依赖。当TikTok的日活突破亿级大关，Facebook试图通过Lasso应用进行反击，但未能阻止TikTok的强劲势头。字节跳动的战略调整，从追求成本回收转向关注ARPU，通过精准投放和跨国界内容传播，让TikTok在全球范围内实现了持续增长。

张一鸣和字节跳动的故事，是一段关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩篇章，他们用实际行动诠释了中国企业在全球市场中的崛起和挑战。

TikTok是中国的。TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦（Inspire Creativity and Bring Joy）”。而字节跳动即北京抖音信息服务有限公司，是中国的企业，所以TikTok是中国的。

北京抖音信息服务有限公司，成立于2012年3月9日，地址位于北京市海淀区北三环西路甲23号院1号楼2层222。公司以建设“全球创作与交流平台”为愿景。字节跳动的全球化布局始于2015年，“技术出海”是字节跳动全球化发展的核心战略，其旗下产品有今日头条、西瓜视频、抖音、头条百科、皮皮虾、懂车帝、悟空问答等。

TikTok的企业文化注重创新和快速响应、强调年轻化和开放性、注重用户反馈和参与度。这种文化使得TikTok能够迅速适应市场变化，不断推出新的功能和内容，满足用户的需求。作为一个主要面向年轻人的平台，TikTok能够更好地理解年轻人的需求和心理，从而更好地满足他们的需求。公司的文化鼓励员工们与用户进行沟通和互动，了解他们的需求和反馈，使得TikTok能够更好地理解用户的需求，推出更符合用户需求的产品和服务。