Facebook宣布调整Newfeed：强化好友互动，降低商业媒体内容展示，注重真实社交体验

上周，Facebook对其重要的动态消息功能进行了重大调整。Facebook将更优先展示能够激发朋友、家人以及社群之间有意义互动的帖子，并减少来自媒体、品牌商和内容发布商的推送数量。

这次调整引起了投资者的担忧，他们警告Facebook的CEO马克·扎克伯格，此举可能会导致人们在Facebook上的时间减少。宣布调整后，Facebook的股价应声下跌了4.5%。

这次调整背后的原因是，资讯媒体（包括视频和文字）在平台上的爆炸式增长导致了内容的被动消费。由于被动用户相当于消极的消费者，这对Facebook来说是不利的。

商业战略研究公司Magid的高级副总裁Jamie Spencer表示，从长远来看，Facebook的这一最新举措是有益的。如果出版商能够重新分配资源，将Facebook的发布内容转向高质量、可盈利性的内容，那么消费者将获得更好的内容体验，而出版商也将看到更大的回报。

自Facebook的广告价格增速在2014年第四季度达到峰值的335%之后，其广告销量和价格增速在过去两年已经趋于平稳。

Facebook对News Feed的调整旨在将那些被动用户转变为积极互动的用户。这将反过来推动更多的广告互动，使广告更具价值。能够获得互动的广告能得到更高的价格，因为相比只能展示的广告，能够带来其他转化活动的广告（如点击网站、完成电商交易或下载APP）具有更高的价值。根据Facebook CFO David Wehner的说法，广告价格是Facebook广告收入增长的关键驱动力，而不是广告展示量。价格是由广告推动互动的有效性所决定的。

虽然从扎克伯格的表态来看，Facebook的这一调整似乎是为了用户更好的体验，但同时也是为了公司的自身利益。Facebook对于内容发布商来说是一个巨大的市场，拥有庞大的用户基数。大约67%的美国成年人表示，他们会从Facebook了解新闻。对于社交媒体上的新闻获取，50岁以上的成年人中有半数以上主要依赖社交媒体，这一数字相比2016年有所增长。

社交媒体研究机构Shareablee的CEO Tania Yuki表示，News Feed的调整将使得企业和品牌更难接触到Facebook的用户群体。对于电商卖家来说，这一调整意味着在Facebook上的广告营销将更具挑战性，成本也会更高，但同样也会带来机遇。只要品牌和内容发布商发布的内容能够提高用户在Facebook上的参与度并为他们提供有价值的体验，这些企业仍然有机会在这个越来越私密的平台上获得商业回报。

（编译/风口星网 黄兆星）