谷歌与亚马逊七年之战终显成效，亚马逊霸主”地位受撼动

近日，谷歌宣布将为其购物网站Google Shopping推出更多优惠政策，以吸引更多商家，并瞄准电商巨头亚马逊。谷歌商务总裁比尔·雷迪表示，没有单一电商可以满足消费者的所有需求。这标志着谷歌与亚马逊之间长达七年的电商之战再度升级。

回顾过去，谷歌与亚马逊的较量可谓败多胜少。早在2009年，亚马逊就在部分市场推出了当日送达服务，而谷歌则在2013年推出了Google Shopping Express，但这项服务因成本过高而未能持续。谷歌在与沃尔玛的合作中也未能取得显著成果。尽管如此，谷歌一直在寻求突破，去年推出了Google Shopping并推出一键购买功能，但仍未取得太大进展。

与亚马逊相比，谷歌在电商领域的市场份额较小。市场份额方面，亚马逊在美国电子商务市场的份额逐年上升，而谷歌的市场份额几乎可以忽略不计。亚马逊拥有庞大的活跃卖家群体，而谷歌却关闭了数千家加盟店和卖家。在配送服务方面，亚马逊为prime会员提供了优质服务，而谷歌却未能跟上。

今年谷歌似乎找到了新的发展路径。四月，谷歌宣布允许所有商家的商品免费出现在Shopping标签中，这一政策有助于卖家“无偿”带货，并有利于与亚马逊的竞争。最近，谷歌购物还推出了包括免除销售佣金、允许卖家使用第三方支付系统和订单管理服务等在内的优惠政策。这些措施为卖家减轻了资金压力，提供了销售便利。

这两项新政策对于受疫情影响严重的卖家来说尤为重要。与此亚马逊最近调整了搜索页面广告位，减少了其他品牌在市场上可用的广告位数量，这进一步突出了谷歌的优势。

尽管如此，对于卖家来说，选择哪个平台开店仍需根据平台优势进行权衡。在社交媒体营销方面，利用Youfen的SCRM系统，卖家可以在亚马逊和谷歌两个平台上解决流量问题。通过该系统发布活动信息，可以同步至各大社交媒体账号上，通过社交网红的转发精准触及目标受众。

谷歌和亚马逊的竞争无论谁赢谁输，对卖家的影响并不大。卖家只需根据自身需求选择更有利的平台，并善于利用各平台的优势进行营销即可。以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场。