eBay Ads报告：积极应对情绪消费，德国市场多品类需求飙升高峰在望2025

近期，eBay Ads德国站与民意调查公司Civery合作进行了一项调研，发布了最新的德国消费者“购物晴雨表”。调研揭示了在战争、冲突和通货膨胀的背景下，德国人如何通过参与各种活动如旅行、DIY手工项目等来调节心情，并且这种现象在德国eBay平台上引发了一系列消费趋势。

一、趋势一：应对情绪低谷，这些活动在德国正热门

受天气和整体环境形势的影响，越来越多的德国人投入到振奋人心的活动中以缓解压力。目前最受德国人欢迎的活动包括旅行（32%）、DIY手工项目（31%）、与朋友聚会（28%）、体育运动（22%）、艺术项目（22%）以及学习新语言（17%）。

二、趋势二：提振心情策略因人而异

为了提振心情，不同人群的应对策略不同。更多的男性（38%）倾向于参与家庭装修、汽车维修等DIY项目，而女性则更倾向于与朋友聚会，共享美好时光，如做饭和聚餐（31%）。从不同年龄段的偏好来看，年轻人更倾向于DIY手工项目，中年人和老年人则更注重体育运动和旅行。

三、趋势三：需求旺盛，eBay德国站多个品类热销

德国人的情绪应对策略带动了多个品类的销售热潮。在eBay德国站，体育和户外用品、园艺用品、汽车配件维修工具、厨房用具以及手工艺用品等品类的销售均实现了显著增长。具体产品如急救箱、攀岩设备、户外家具、制动放气套件等销量增长迅速。

面对这一消费趋势，eBay建议卖家把握商机，根据消费者的购物行为变化调整营销策略。德国人正在通过参与各种活动和项目来积极应对可能长期存在的情绪问题，卖家也有机会通过满足消费者的这些需求实现业务与销量的增长。

（图源：图虫创意）（来源：风口星跨境编辑部）