老外”抢购中国年货热潮延续：红包与萌兔成速卖通春节爆品

随着兔年春节的临近，外国人也开始过起中国年。在速卖通上，海外消费者们开始置办“春节年货”，中国文化符号正通过速卖通，以商品的形式向海外传递新一年的温度。

今年春节前夕，速卖通上有超过200个国家和地区的用户，搜索了“Chinese New Year（中国新节）”、“Rabbit Year（兔年）”、“Spring Festival（春节）”等关键词的春节类相关商品。兔年春节的热度已经开始显现，包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量，12月环比增长了141%，而关于“春节”相关关键词的搜索量，在去年虎年强势爆发的基础上仍呈2位数增长。

速卖通上的跨境商家提前加大了春节年货商品的备货量，今年平台春节节庆商品规模同比增长100%，平台也加大了站内外营销资源投入，帮助春节国货出海。海外消费者也没有辜负商家朋友们的精心准备，包括红包、灯笼、春联、窗花、中国结类挂饰、新春装饰等春节年货热销海外，12月销售额同比增长560%，且在持续增长中。

除了中国人，还有哪些国家热衷发红包？在速卖通平台上，红包类目销量最多的国家依次是：美国、法国、西班牙、韩国、墨西哥。今年春节，又有哪些中国好物成为海外消费者的心头好，承包他们的新年仪式感？速卖通数据显示，红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、“神秘的东方力量”保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯等国货强势增长，成为春节爆款。

随着国潮之风吹向世界，越来越多中国潮玩品牌走俏国际市场。在速卖通上，以泡泡玛特等品牌为代表的潮玩盲盒，春节前夕海外销售额同比增长了80%。中国传统文化为内核的潮玩形象，正以全新的审美和内涵，吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。

除了传统文化元素广受追捧，“神秘的东方力量”也漂洋过海，守护着世界人民的春节。“多喝热水”似乎正在成为全球共同的关怀，速卖通上保温杯在美国和韩国的周销售额同比去年呈三位数飙升。火爆全球的冰雪运动，让中国保暖神器圈粉无数。速卖通数据显示，春节前夕电加热滑雪袜同比增长超300%，电加热滑雪内衣同比增长超135%。

新春佳节，仪式感当然要拉满。今年海外消费者选择的“新年战袍”中，除传统汉服、旗袍等，“中国制造”晚礼服开始闪耀世界。小助理关注到，潮州是国内主要的晚礼服生产基地和贸易出口聚集地，年产婚纱晚礼服2000多万件，90%以上用于出口，甚至戛纳电影节上都有潮州晚礼服的身影。

近年来，“过年送健康”已然成为新趋势，血糖仪、血氧仪等个人健康监测设备也在年前迎来海外销售增长。而对于时常受到“精神内耗”困扰的年轻人来说，“松弛感”突然成了令人向往的生活状态。借由速卖通等跨境电商平台，越来越多的海外消费者可以便捷地享受中国制造，体验中国文化。速卖通也在不断升级平台服务，帮助国货简单出海。今年春节前夕，速卖通推出“全托管”模式，帮助商家朋友们承包运营和发货。春节期间商家休假也可保障店铺正常运营，实现“人放假，货照发”。