浙江跨境电商创新路径：聚焦产业集群培育，打造浙江品牌”新标杆2025展望

中新网杭州报道（陈丽莎）十多年前，沈涤凡就已涉足外贸领域。他回忆称，过去中国制造的产品大量销往海外，但多数外国人只知道“中国制造”（MADE IN CHINA），对具体品牌并不了解。如今，身为阿里巴巴速卖通总经理的他在异国他乡发现了新的趋势：通过跨境电商，中国品牌正直接接触全球消费者。

作为中国跨境电商发展的先锋地区，浙江深刻认识到跨境电商对产业和品牌的重要性。浙江省副省长梁黎明在杭州召开的浙江省跨境电商千人大会上指出，跨境电商是“浙江品牌”建设的新路径，其重要性不容忽视。

跨境电商领域的专家Mark也强调了品牌的重要性。他表示，中国虽为制造业大国，但过去许多工厂仅为品牌生产，缺乏自身品牌建设。如果商家仅关注销售而忽视品牌积累，未来发展将受限。

今年1至9月，浙江省跨境网络零售出口金额达221.5亿元人民币，同比增长44.2%，各项指标均居全国前列，成为浙江省电子商务创新发展的新高地和外贸转型升级的突破口。

梁黎明认为，跨境电商通过打破传统外贸流程，建立境内生产者与境外消费者的直接联系，使境外消费者能直接接触浙江产品，从对“浙江制造”（MADE IN ZHEJIANG）的感知，升级到对“浙江品牌”（ZHEJIANG BRAND）的理性认识。

杭州华艋跨境电子商务有限公司采购部负责人吴思越分享了他们公司的转变。以前主要从事一般贸易，进口牛肉后主要供应给餐饮业和牛肉副产品加工商。开展跨境电商后，公司开始打造自己的品牌，扩大了销售范围和消费者群体。

沈涤凡表示，今年速卖通平台的重要策略是结合产业带和跨境电商品牌。外贸要转型升级，接触消费者培育品牌是必经之路。浙江也积极组织产业集群跨境电商试点工作，发挥产业集群优势，推动与跨境电商的融合互动。

梁黎明强调，浙江企业的目标是利用跨境电商拓展销售渠道，将浙江制造和浙江品牌推向世界，真正将跨境电商转化为推动外贸转型升级的强大动力。浙江省商务厅副厅长徐高春也表示，要围绕主体培育、模式创新、品牌打造等方面深度拓展国际市场。

Mark还提到，品牌建设需要长期创新和设计的支撑。品牌是一种独特的认知，一旦形成，可深入人心并长期存在。对于企业和商家来说，注重品牌建设是长远发展的必经之路。