跨境电商的龙卷风困境：品牌升级之路步履维艰，逆袭之路在探索前行

四月春风起，速卖通新规落地。品牌企业独享经营权，掀起一场无预兆的“品牌风暴”。面对这场突如其来的变化，卖家们一时间手忙脚乱，从心态调整到准备工作，尚需时日沉淀……

回望：新规降临，无品牌难入速卖通

去年底，速卖通公布全面转型B2C的计划，并伴随一系列新政。这些措施不仅为整个平台的市场运作划定了规范，也为形成有序的商业竞争环境奠定了基础。这使留下的卖家对未来市场更有信心。进入四月，速卖通再次推出新规，停止接受个体商家的入驻申请，已入驻的商家则需在八月完成企业及品牌的双重认证，方可继续经营。

影响：品牌升级如龙卷风，无避风港则难以应对!

新规的突然降临，象征着品牌升级运动的开始。过去，速卖通的商家以杂货铺形式为主，运营多个产品，缺乏循序渐进的引导和过渡期。这导致商家们在运营思维上难以快速适应，同时要完成一整套的企业和品牌认证，时间压力也很大。

据悉，许多卖家未曾申请过品牌认证。国内商标的申请，从提交到获得受理回执需要3至4个月，而获得商标则需要大约一年。国际商标的申请流程则因各国法律不同，耗时从6个月到2年不等。相较之下，企业资格的获取较为简单和快速，卖家们对于新规限期内无法完成品牌认证的问题感到十分担忧。

猜想：速卖通是否会如同亚马逊般开放“品牌保护伞”?

有经验的亚马逊卖家知道，当你的产品列表被他人跟卖时，可以通过申请品牌备案来保护自己的产品，防止他人跟卖。若商标申请尚在审批中，使用受理回执同样可以获得保护。广州积特企业管理咨询有限公司在帮助亚马逊卖家申请国际商标方面拥有丰富经验。其高级知识产权顾问透露，通过积特企业申请国际商标，可快速获得“受理回执”，进而在亚马逊上获得品牌保护。

传闻与预期：速卖通或开放便利之门

有资深速卖通卖家透露，速卖通后台目前也需要商家提供商标申请的受理序号及回执书。平台内部正在调整中，预计将留有便捷通道供商家应对。

应对之策：双重准备，为初步升级与长远保护铺路

面对速卖通的新规，许多卖家选择同时准备国内与国际商标，不仅是为了应对速卖通的政策要求，更是为了长远的自我保护。积特企业的顾问表示，这与亚马逊卖家的品牌保护意识是相同的。在海外主要市场不注册商标，可能面临被人抢注和销售侵权的风险。提前注册商标，是保护自身利益的重要举措。

值得注意的是，商标注册是一个专业领域。前期的专业查询对于商标的通过率至关重要。商标注册存在盲区，包括审查期的商标我们可能查询不到，公示阶段也可能有异议提出。选择专业的代理机构如积特企业，并跟随其专业团队的操作指导进行商标注册显得尤为重要。如需了解更多关于商标注册和知识产权的信息，欢迎关注积特企业微信号：JetStileCN QQ：179779。