TikTok广告投放心得分享：新玩法大解密与大屏营销趋势展望至2025

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。

TikTok受众

TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。

超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

为什么要投资TikTok广告？

这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签挑战

●话题标签挑战+

●Branded Lenses（品牌滤镜）

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告

在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：

●年龄

●性别

●地区

2、品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+

与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

如何充分利用TikTok的广告？

由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。

可采取策略

●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

关于TikTok的广告屏蔽及相关问题处理

你在使用电脑或手机浏览器上网时，可能会遇到TikTok的横幅广告和弹出式广告。并非所有的广告都可以简单地屏蔽掉。

如果你不想看到特定的广告，可以尝试以下步骤：

1. 点击广告中的“停止显示此广告”选项。

这样，你在当前的浏览会话期间就不会再看到该广告（除非重新打开浏览器）。但请注意，你可能需要向平台报告该广告，以便在广告再次出现时可以再次屏蔽。

在报告广告时，你可以选选择不当、不恰当或重复等理由。如果你经常看到关于TikTok的广告，选择“重复”会更为合适。

2. 确保安全地卸载可能引发问题的应用程序。

如果你怀疑某个应用程序存在问题，可以在安全模式下逐一卸载。安全模式可以禁用所有第三方应用程序，防止恶意内容的侵入。对于Android设备，按住电源按钮并按照指示重启设备以进入安全模式；对于iOS设备，按住主屏幕和电源按钮来重启。

每个卸载的应用程序后，请务必重启手机，而非仅仅重启安全模式，以检查手机是否恢复正常。

3. 启用Google Play保护（仅限Android设备）。

Google Play保护可以扫描你从Google Play商店下载的应用程序是否含有恶意内容。你可以在Google Play商店的设置中启用该功能，并立即开始扫描。

4. 管理通知权限以屏蔽广告。

你可以在手机的设置应用或设置通知中关闭来自某些应用（如TikTok）的广告通知。如果你使用的是Chrome浏览器，可以访问特定网站（如TikTok网站）的设置，然后关闭通知功能，以阻止来自该网站的广告通知。

5. 考虑安装广告。

如果你经常访问各种网站并受到广告的干扰，针对你的电脑、手机或平板电脑的广告拦截应用可能会有所帮助。请查阅相关指南以了解如何安装和使用广告拦截程序。

关于TikTok广告的更多信息和注册流程：

访问TikTok广告官网，点击右上方的“注册”按钮，填写相关信息创建账号。登录后，你可以在页面上方的“联盟”标签页找到与广告相关的各种信息，如“联盟管理”、“资质认证”和“合作伙伴”等。选择适合你的角色（如“媒体主”、“广告主”、“创作者”等），提交相关信息并进行资质认证。完成审核后，你就可以加入TikTok广告联盟，获取更多的广告资源和合作机会。