疫情下海外宅家消费飙升，速卖通Feed营销热潮席卷全球

在全球疫情蔓延的背景下，许多海外国家的民众也开始进入“宅家模式”，线下实体店纷纷停业，人们的购物需求纷纷转向线上电商平台。据速卖通平台的数据显示，以“家庭”为中心的商品需求在疫情期间出现了大幅增长，各类家居用品、儿童衣物、玩具、小家电等销量显著上升。

这一现象的背后，很大程度上是用户受到各类社交平台短视频的引导。宅在家中的海外用户和我们国内的用户一样，拥有了更多的时间来浏览手机短视频，而短视频营销也更容易被人们接受。对于速卖通平台上的商家来说，这个阶段是一个主攻短视频内容的绝佳机会。

商家可以通过制作极具视觉冲击力的短视频来吸引用户。例如，珠宝品牌CWWZircons通过制作闪烁炫目的珠宝短视频，在速卖通平台上取得了显著的效果。他们根据产品特点，制作出闪闪发光的视频，用强烈的视觉冲击来吸引用户，从而引导用户进入店铺。他们还在短视频中融入音乐卡点元素，让商品展示更具轻松愉快的节奏，这也符合国外社交媒体的浏览习惯。

除此之外，商家还可以通过发布新鲜的内容来刺激用户关注。例如，美甲品牌JIJINAIL在参加速卖通的视频栏目后，对视频内容进行了整改，侧重于展示美甲的效果搭配，而不是单纯的产品广告和教程。他们对视频剪辑、尺寸、字幕、背景音乐等细节进行了优化，使视频风格更加活泼、灵动。这些改进使得JIJINAIL店铺的粉丝量得到了显著的增长。

在视频内容方面，选品是核心。例如，SWEETTREND NALI三人组视频团队在选品时，主要选择新款、热卖款以及符合季节性的款式进行拍摄。在视频发布后，他们会根据视频内容中的产品来导入商品，结合店铺的爆款或同类型商品进行推广。

速卖通平台也拥有丰富的视频社交经验，为商家的发展提供了有力的支持。早在之前，速卖通就在短视频社交营销领域进行了布局，如今在海外各大社交媒体已经拥有数千个网红和亿级粉丝资源。在2019年双11期间，参与速卖通Feed短视频互动的用户来自全球113个国家，超过了22种语言。这些用户产生的创意自拍，成为了商家店铺的流量来源之一。

受疫情影响，人们纷纷将购物需求转向线上，速卖通平台短视频转化的相关数据已经直观反映了这一趋势。无论是从平台还是卖家的角度来看，这都是一个不可错过的机遇。Feed频道是速卖通平台为卖家提供的粉丝营销阵地，关注店铺的买家可以收到卖家发布的动态信息，包括店铺上新、买家秀、商品清单、粉丝专享活动等。

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