欧洲主流跨境电商平台概览：亚马逊稳居榜首，2025年趋势展望

近年来，有关欧洲电商市场以及亚马逊、eBay这些老牌平台的未来发展，一直是唱衰论不断。与此东南亚、拉美等新兴市场的迅速崛起，让许多卖家开始转移重心。不仅如此，像Temu和Tiktok等新平台的迅速崛起也给老牌电商平台带来了不小的冲击。那么现在，欧洲跨境电商平台的排名究竟如何呢？

（来源：Webretailer，时间：2021年4月）

我们关注那些每月访问量超过2千万次的欧洲电商平台。

亚马逊无疑是欧洲电商市场的领头羊，每月访问量高达约13.87亿次。在GDP和人口规模相似的欧洲和美国，亚马逊欧洲站点的访问量却不及美国的近两倍——每月约为23亿次访问。这表明亚马逊在美国的市场份额更大，而欧洲电商市场竞争更为激烈。

eBay作为欧洲第二大线上购物平台，其访问量只有亚马逊欧洲站点的约一半。尽管eBay较早布局欧洲市场，但亚马逊后来居上，如今eBay的地位已被远远超越。值得注意的是，eBay在英国的流量表现较为强劲，英国的流量占据了较大优势；然而在美国，eBay的流量远低于亚马逊。

Allegro可能对跨境新人来说不太熟悉，但其在近年的表现令人瞩目。每月有高达1.85亿人次的访问量，其中96%来自波兰。多年来，Allegro与波兰共同发展壮大。

Wildberries每月有来自欧洲的约1.5亿人次的访问量，其中大部分来自俄罗斯。虽然Wildberries在2021年5月在美国推出，并在其他多个国家设有站点，但其在俄罗斯以外地区的影响力仍然有限。

除了亚马逊和eBay之外，Zalando是榜单上少有的全面覆盖欧洲的电商平台。Zalando起源于德国，但在意大利、法国、荷兰、波兰等多个国家都有显著的影响力。

在欧洲地区每月访问量超过两千万人次的其余平台中，大多数平台的用户主要集中在某一特定国家或几个紧密相关的国家。例如Ozon主要面向俄罗斯用户；Bol主要服务于荷兰和比利时；Otto是德国的一家在线零售商；Cdiscount则是一家主要面向法国消费者的企业。eMAG专注于东欧市场尤其是罗马尼亚；Fnac是另一家法国零售商。家居用品市场ManoMano的用户则遍布法国、意大利、西班牙、德国和英国等国。Etsy也面向整个欧洲提供服务。

可见虽然亚马逊和eBay目前仍居领先地位，但新兴平台的崛起速度同样令人瞩目，为卖家入驻欧洲市场提供了更多选择。

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