Pinterest广告策略解析：制胜海外营销的新利器，助力打赢营销胜仗2025版

近年来，视觉搜索引擎已成为企业的强大广告和营销工具，尤其是对于电子商务品牌。国内小红书就是一个典型的例子，今天我们来聊一聊海外“小红书” - Pinterest。

Pinterest 每月有超过4.31 亿活跃用户，它让广告商接触到超过 2 亿用户。Pinterest 的收入增长了20%，购物参与度增长了20%，每周有75%的 Pinterest 用户表示他们总是在购物。

我将分解什么是 Pinterest 广告以及如何使用它们来推广你的产品、建立品牌知名度和征服新市场。

一、为什么使用 Pinterest 做广告？

尽管看起来可能并非如此，但 Pinterest 是开展营销活动的优质平台。其用户的购买意愿高于所有其他社交媒体平台。Pinner表示 Pinterest 影响了他们的购买决定的可能性是其他社交网络用户的7 倍。

人们不太会访问 Facebook、YouTube 或 Instagram 等社交平台来获得购物推荐。在其他平台，用户更有可能忽视广告，甚至对它们感到厌烦。

Pinterest 允许你创建许多不同类型的广告。这使你可以微调你的营销活动并准确地接触到你需要的客户类型。

让我们看看这些广告类型，看看如果你将营销工作重点放在 Pinterest 上，你会得到什么。

二、Pinterest 广告类型

了解你的业务和目标需要哪种广告格式是启动成功广告系列的关键。以下是你需要了解的有关 Pinterest 广告类型的信息。

- 推广引脚

Pin 活动是基本但非常有效的。升级的 pin 的外观和行为与标准 pin 一样。唯一不同的是，上面多了一个“推广”的标签。

- 购物广告

购物广告或购物图钉是另一种吸引买家的简单有效的工具。你可以使用购物图钉在潜在买家的客户旅程早期定位他们。你只需在目录中设置产品组，Pinterest 就会自动将它们展示给潜在买家。他们将直接链接到你的产品，而你无需进行额外的定位。

- 视频广告

视频图钉类似于推广图钉。唯一的区别是视频取代了 pin 中的静态图像。

视频将在视图达到 50% 时立即播放。这是吸引用户注意力的好方法。为了优化这一点，你应该关注不依赖声音的视频，以吸引那些没有声音滚动的用户的注意力。

- Pinterest 轮播广告

Pinterest 轮播在单个帖子中包含两到五张图片。这为你提供了更多信息并更深入地了解你的品牌。

轮播图钉中的每张图片都可以有不同的标题和描述，并指向不同的着陆页。此功能允许轮播向你的观众详细展示一组产品。

- Pinterest 合集广告

合集广告是展示一组产品的最佳方式。它们很容易从你的目录中制作出来。

收藏集允许你选择一张主要图片，然后选择最多 24 张次要图片。当用户点击产品系列时，他们会看到你的产品的全屏视图以及你所提供产品的详细概览。

- 试用产品图钉

Pinterest 的 Try On 功能使用增强现实帮助用户创建一个虚拟试衣间，在那里他们可以看到他们的产品适合他们的程度。如果你销售化妆品和其他美容产品，这种类型的产品图钉是一个不错的选择。

- 动态重新定位活动

重新定位活动是一种旨在吸引访问过你的页面或购物篮中未购买商品的用户的注意力的活动。这些活动是吸引用户重新使用你的产品并使他们可能改变对你销售的产品的想法的好方法。

三、Pinterest 广告目标

Pinterest 的广告管理器提供了几个不同的广告系列目标供你选择：

- 品牌知名度

- 视频观看次数

- 点击率

- 转化率

- 目录销售量

（有关Pinterest广告目标的解读在之前我的文章中有详细介绍，这里就先不一一详写了，需要了解的小伙伴可以随时私信来问我这部分该如何设置，或者看我之前发布的文章哈～）

四、Pinterest 广告尺寸

每种广告类型都有一个你必须注意的固定尺寸。在制作创意广告之前，你必须了解尺寸的设置。否则，你可能会出错并且必须重新制作整个广告。

以下是最常见的尺寸：

- 推广引脚：宽高比应为 2:3、1000 x 1500 像素；只允许一张图片；JPEG 或 PNG 格式；标题中最多可以包含 100 个字符；描述中最多可以包含 500 个字符。

- 视频广告：视频的纵横比应为 9:16、2:3 或 1:1；MP4、MOV 或 M4V、H265 和 H264 编码；视频至少四秒以上，不超过 15 分钟；视频的最大文件大小为 2 GB；标题最长可达 100 个字符；描述最长可达 500 个字符。

- 轮播广告：图片宽高比应为 1:2 或 2:3；JPEG 和 PNG