三年融资上市：美妆大卖出海之路的复制性探讨

近年来，国货美妆品牌备受瞩目，其中完美日记作为国内新消费领域的佼佼者，备受关注。该品牌自2017年创立以来，仅用三年的时间就成功上市，创造了惊人的业绩。

完美日记是一个国产彩妆品牌，致力于研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品。自诞生以来，完美日记一直保持着高速发展的态势。根据企查查数据显示，完美日记已经完成多次融资，其中单次融资时间均不超过一年，且融资金额超过2.4亿美元，估值超过40亿美元。

作为线上起家的美妆品牌，完美日记除了拓展线下门店，还积极开拓海外市场。早在2020年，完美日记就开始开展出海业务，并在Shopify上开展了独立站业务。其海外独立站支持多种语言和货币单位，覆盖了全球多个国家和地区。完美日记还入驻了亚马逊、Shopee、Lazada等电商平台。

在东南亚市场，完美日记已经取得了不俗的成绩。截至2021年5月底，该品牌在Shopee平台上的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠以及菲律宾市场散粉类目销售额第一的头衔已经稳若磐石。虽然目前完美日记的出海重心在东南亚市场，但欧洲和北美市场也仅是时间问题。

根据similarweb数据显示，目前在全球排名为388842名左右波动下降之中稳定上升的态势，主要流量分布来自中国占比达九成以上。完美日记的流量主要源于直接访问和搜索流量自然搜索占比极高付费搜索占比极低。此外完美日记私域流量运营堪称国货美妆标杆对精准获客起到关键作用包括利用公众号和小程序获取用户属性以及利用小红书模式精准挖掘目标用户群体为品牌背书。在海外推广方面完美日记积极在社交媒体平台上进行品牌推广开设了Facebook、Instagram和Youtube等账号与海外消费者互动增强品牌影响力同时也借鉴国内经验积极搭建私域流量池精准获客助力品牌发展。想要了解更多关于完美日记独立站的干货和内幕消息请关注Molly的公众号一起探讨交流。（封面图源：图虫创意）

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