东南亚智能手机厂商在激烈竞争中崭露头角：崛起的力量走向巅峰的机遇年2025版

东南亚本土智能手机厂商正在逐渐崭露头角，表现出越来越大的影响力。这些厂商利用对本土市场的了解和人脉，以及中国合作厂商的低价设计与装配流程，正帮助它们从三星等国外对手那里夺取很大的国内市场份额。

尽管单个来看，东南亚公司的销售额与既有市场领导者或小米等新兴起的中国品牌相比，尚显微不足道。但整体而言，它们已迅速地在世界增速最快的智能手机市场之一——东南亚市场——上站稳了脚跟。

IDC分析师表示，2014年三季度，印尼、菲律宾、泰国和越南本土厂商的智能手机总出货量达到640万部，为上年同期的三倍。其中，Advan于2014年初发布了第一款智能手机，至当年三季度已占据了12%的国内市场份额。

苏德夫?邦咖哈表示，国产品牌业绩最出色的地方是在印尼偏远的东部地区。他认为，在更贫穷的东部地区，“飞机飞越乡村，投放传单。他们说，你们可以在手机上使用社交媒体，而这样一部手机的价格仅为50美元。三星（确实）有部分手机具有类似的功能，但价格将是100美元或更高”。

即便印尼的品牌不如菲律宾同行做得好，后者如今控制了近60%的国内智能手机市场份额。但马尼拉智能手机生产商Starmobile的产品营销主管伊莱贾?门多萨表示，“我们像菲律宾人那样思考和行事……我们根据获得的反馈消息开发产品”。例如，Starmobile推出带有前置闪光灯的手机，击败了市场对手。

Mobiistar的旗舰机型Knight X手机的每部零售价格为1.599万菲律宾比索（合357美元），约为三星Galaxy S5手机价格的一半。尽管两者都配备了八核处理器和3GB内存，Knight X的屏幕还稍大一点儿。

Gfk的分析师Gerard Tan表示，东南亚消费者往往要为苹果或三星的高端手机支付比发达国家消费者高得多的价钱，这进一步扩大了该地区国产手机与进口高端手机的价格差距。尽管大多数国内厂商仍难以赢得东南亚大城市里品牌意识已觉醒的精英的欢心，但在收入普通、仍在使用老式“功能机”的消费者中，国产手机越来越受欢迎。

成立仅三年（2011年创立）的Mobiistar的首席执行官卡尔?努?源?卡表示：“我们是一个从无到有创立起来的小品牌。”Mobiistar是一个快速增长的越南本土品牌，占据了越南智能手机近三分之一的市场份额。该品牌专注于生产价格合理的3G手机。社交媒体有助于这些企业让往往微薄的营销预算发挥最大作用。例如，Mobiistar在Facebook上拥有68.6万名粉丝。

欧睿(Euromonitor)分析师尼古拉?戈洛夫科警告称，东南亚新兴的智能手机产业面临中国厂商的威胁。他认为，东南亚公司对中国合作厂商的依赖是一个令人担忧的问题。戈洛夫科表示，“这种做法不是长远之计，也不能帮你开拓本国之外的市场。”