科技引领TikTo丝新篇章，Halara海外运动裙爆火记——技术的营销魅力？

在时尚流行界，运动服永远是最不会过时的衣服品类。近年来，得益于生活水平的提高，越来越多的人加入了健身浪潮之中。据数据显示近年的健身热潮使得全球运动服饰市场迎来爆发式增长，预估到2026年市场价值将达9554亿美元。

品牌介绍

大多数千禧一代和Z世代的女性的衣柜里，或多或少都出现过一件这样的短裤搭配——运动连衣裙。这种运动连衣裙，就是一种用弹力面料制造，集锻炼跑步与居家穿着的一体式服装。而这种运动连衣裙是来自一个名为Halara的中国品牌！其仅用1年的时间，就先后完成了A轮和天使轮融资。2020年7月29日拿到了今日资本、山行资本等投资的3000万美元融资。2021年6月17日拿到今日资本、红杉中国、IDG等资本1亿美元融资。

团队介绍

Halara是一家创办于2020年的快时尚跨境出海品牌，隶属于由互联网资深技术大佬张小沛创办的北京全量全速科技有限公司旗下，Halara在希腊文中有Take it easy意思，讲求环保的运动衫品牌，以"成本控制，专注研发高质量的产品，提供顶级品质和超强表现力的运动休闲服饰" 为核心理念。在公开资料中，创始人张小沛的履历可谓异常耀眼。她是一位资深的技术大佬，曾担任曾担任微软在线广告团队首席研发总监、瓜子二手车直卖网CTO，参与制定并实施公司的战略发展方向和变现模式等。而且其团队核心成员也不简单，几乎都来自Amazon，Google，Microsoft，Facebook，Hulu，Uber，BAT等一线知名公司。

产品介绍

Halara选择了一条细分赛道——运动休闲品类，主要销售短袖、运动裤、网球裙等各种运动休闲商品，其产品设计以欧美风格为主，价格在$20-$40不等。作为快时尚品牌的Halara，不仅在重点放在紧跟流行趋势上，还着重于提升产品的性能。Halara围绕面料开发了2条产品线，分别为Petitoff Fabric和 Cloudful Fabric。其中，Petitoff Fabric解决了养宠物人士衣服容易粘毛，需要除毛的问题；Cloudful Fabric则主要解决用户在运动时流汗、衣服不透气的问题。

营销介绍

尽管Halara非常年轻，但在成立的第二年，其就凭借高达1亿美元的融资成功走入大众视野，并且开启了快速发展。在社交媒体营销方面，Halara早早完成在Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和TikTok的布局，并将运营的重点放在红人营销阵地Instagram和TikTok上。在Instagram上，Halara的主页页拥有183.6万粉丝。其内容大多为合作网红KOL的穿搭视频和新品产品图发布、活动促销等等。在TikTok上，@halara_official拥有61.7万粉丝，内容主要为产品展示为主，运动服的穿搭变装、孕妇妈妈运动时穿着产品以展示产品舒适感、配合BGM穿着产品跳平台潮流的舞、萌娃萌宠的变装展示产品的性能等。品牌创立的#halara、 #halaragirls、 #halaradress 话题流量全部过亿，还有其话题播放量过10亿。PIPIADS数据显示Halara自2021年5月19日-2022年7月6日在Tik Tok上的投流约有7.1亿的展现，估算他们去年到今年263天投放了355万美金的广告费。通过与KOL合作、邀请网红进行开箱种草等方式，持续扩大着自己的运动休闲服饰影响力。

（来源：海洋之家）

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