洞悉亚太金融科技未来趋势，抢先把握出海先机，2025展望金融科技的机遇与挑战

疫情加速了数字化变革，过去两年里，越来越多的人开始使用数字工具和在线购物，其中数字金融的兴起是重要转变之一，这在亚太地区尤为显著。那么，亚太地区数字金融呈现出什么样的新趋势？金融领域的不同地区和子行业中会遇到的什么样的挑战和机遇？谷歌如何推动亚太地区数字金融的增长？带着这些问题，我们带来了2022亚太金融高峰论坛有关金融科技出海的精彩看点。

在2021年，“金融”是紧随“健康”之后的第二大受关注领域。数据显示，在全球范围内，新的金融应用下载达60亿次，而排名前10位的国家内，就有超过5个是在亚太地区，分别是印度、中国、印尼、韩国、泰国、日本。针对金融科技行业的发展和消费者行为洞察，谷歌全球App Ads商业化总监Lee Jones进行了分享。

疫情加速了金融应用的发展，在我们与Kantar合作开展的调研结果显示：应用的使用已经成为常态，且这种趋势可能会持续下去。作为金融应用营销人员，如果想要让应用圈粉更多的用户，从用户安装应用之前的考虑，到已经安装了应用但如何让用户持续使用，以及如果唤醒沉睡和流失的用户，都是需要考虑的范围。对此Lee Jones提出三个需要思考的注意事项：

针对整个用户使用应用的体验过程，Google有以下几个方面可以为金融应用提供策略帮助：

在《亚太金融的未来》为题的分享中，墨腾创投创始人兼CEO Jianggan Li详细分析了东南亚市场金融科技四大关键趋势以及两个持续趋势。

在东南亚和亚太地区，年轻一代也加入了交易的热潮中，他们涉猎股票、加密货币或者赚钱游戏，疫情更是加速了这个趋势的发展。在过去的两年里超过900万的印尼人开设了加密货币账户；印尼股票交易应用Ajaib已成为独角兽；开发出Axie Infinity游戏的越南游戏工作室Sky Mavis在菲律宾受到了广泛的欢迎；马来西亚公司CTOS Digital已成功上市。

一些企业家活动以及不同的业务模式大力支持中小微型企业进行数字化业务，特别是借贷业务，蕴含了巨大的市场机会。不仅在印尼有6.4亿中小微企业，在越南、菲律宾等国家乃至拉美地区，数字化借贷也正在迅速蔓延推广。

除了四个新的趋势外，Jianggan Li还分享了一些现有的趋势预计在未来的发展情况：数字金融服务将是很多垂直或超级应用战略的关键组成部分；2021年数字银行之间的竞争非常激烈，金融科技公司和传统金融机构不断融合自己的服务，并且迫切希望降低资金成本。

谷歌全球化业务成长策略团队Neel Sapre为大家分享了金融科技领域新出现的三个细分垂类以及进军国际市场是如何帮助这些垂类拓展业务的。对于加密货币app，加拿大是一个非常有前景的市场；先买后付能覆盖非常广泛的、相当年轻的受众群体；在2021年，墨西哥的贷款app下载量实现了4倍的增幅。Neel Sapre还与大家列举了一些金融科技行业热门出海市场以及最具潜力的市场。

谷歌Apps产品区域经理Gao Jie通过完整的业务增长路径为大家介绍谷歌为金融行业的开发者和广告主提供的解决方案。谷歌核心的衡量分析平台GA4F可以帮助广告主在移动应用推广和市场营销中带来更加智能、更为高效和安全的体验；Google应用广告系列是基于机器学习技术的全自动化广告解决方案；YouTube提供跨营销目标的多种解决方案。Gao Jie还分享了几个最近刚刚推出的重要功能及产品。