诺基亚Miravia平台大展鸿图：中国卖家西班牙热卖启航新征程赢得先机”

近日，阿里巴巴在欧洲推出了一款新平台Miravia，目前网站（App）已上线西班牙语和英语两个版本。这是阿里巴巴在欧洲的重要一步。此前，阿里巴巴已通过速卖通平台广泛布局欧洲市场并取得了显著进展。据速卖通数据显示，其平台上的卖家数已经达到1.1万名，商品成交总额（GMV）持续增长。

Miravia与速卖通面向不同的市场层次，速卖通主要面向基层市场，而Miravia则主打中高端电商市场，二者形成了良好的互补。去年10月，已有卖家收到了Miravia的入驻邀请，受邀的品牌主要是速卖通上的头部品牌。Miravia也在大力邀请西班牙本土品牌入驻开店。目前，我们在电子分类中可以看到OPPO、Nokia、SONOS、Braun等品牌的身影。

除此之外，新锐出海女装品牌CUPSHE也已经在Miravia开店，并上架了丰富的商品。但总体而言，Miravia目前的SKU仍然较为单薄。Miravia正在大力招商，推出了在线开店申请页面，以吸引更多的卖家和品牌入驻。知名品牌如乐高、CUPSHE、FOREO、NIVEA等已经作为早期的一批卖家在Miravia销售。

Miravia的品类设置比较“克制”，目前主要限于女装、男装、美容、家居、食品、健康、休闲等多个品类。值得注意的是，在其顶部导航栏还有一个“Supermarket”的分类，已经吸引了Mars、Airwic等品牌入驻。

Miravia将是阿里巴巴“海外数字商业板块”的一个重要尝试。海外数字商业板块的业务大致可分为三大块：速卖通、国际贸易（ICBU）以及立足于东南亚、土耳其、南亚等本土市场的海外电商平台如Lazada、Trendyol、Daraz等。Miravia可归类于第三板块，即立足于本土的海外电商平台。中国卖家依然有机会在上面销售，如同Lazada等平台对中国卖家的招商一样，Miravia也将为中国卖家提供一个拓展欧洲市场的新机会。

西班牙市场对中国卖家和电商平台来说具有极大的吸引力。除了阿里巴巴，众多电商平台如全球速卖通、亚马逊、eBay等也都瞄准了这一市场。西班牙是非常有潜力的电商市场，除了其市场规模之外，西班牙的语言和文化还覆盖了许多拉美国家，使其成为了一个“连接型”的市场。中国卖家在做好西班牙市场后，可以将其作为“跳板”，再切入阿根廷、智利等西班牙语市场。

西班牙市场也是网红极度活跃的地方，这为SHEIN借助网红进行大规模推广和分销提供了坚实的基础。这一“网红根基”也使西班牙成为了TikTok的战略要地。西班牙市场非常值得中国卖家关注。据相关数据，西班牙电商市场规模不断扩大，预计2023年电商销售额将增长20%。值得注意的是，西班牙消费者对价格较为敏感，因此性价比高的商品更受欢迎。速卖通则背靠中国强大的供应链提供了大量款式丰富、价格较低的商品而备受欢迎。在做西班牙电商时中国卖家需要注意这一点。（来源：极兔国际）

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