英国电商市场平台篇概览报告：趋势、挑战与机遇至2025年

英国是全球第三大电子商务市场，其网上零售额已达到惊人的 1420 亿美元，紧跟在中国和美国之后。这个岛国的电子商务产业已然是世界之冠，电子商务占其零售总额的比例达到了 19%，远超美国的在线零售占总销售额的比例。欧洲的电商市场正在迅速发展，众多平台都在努力争取市场份额。前有 Allegro 在波兰所向披靡，后有 重新定义荷兰和比利时的电商格局。除此之外，欧洲其他活跃的电商平台都有一个共性，即以国家为基地扩张势力范围，大多数本土电商平台的影响力主要集中在邻近国家和有共同历史背景的国家。这种现象在英国同样显著。

亚马逊和 eBay 在英国电商市场占据主导地位。这两个平台的月活跃用户数量分别为 4.17 亿和 2.45 亿，与英国人口形成鲜明对比。值得注意的是，eBay 英国站的流量已经超过了亚马逊英国站流量的近六成。接下来是 Etsy，主营家具和家居产品的 Wayfair 以及本土品牌 notonthehighstreet 等平台也拥有庞大的用户群体。

在细分市场中，Trouva 和 ManoMano 等平台专注于家居用品和 DIY 产品等领域。Zalando 则是一家覆盖欧洲的时尚产品电商平台。Allegro 在波兰电商市场占据主导地位，而 在荷兰和比利时具有强大的影响力。这些平台虽然在其他国家拥有不小的市场份额，但在英国的流量占比相对较小。Wish 和 AbeBooks 等全球知名电商平台也在英国拥有稳定的用户基础。最后不得不提的是 OnBuy 平台作为英国的本土电商平台也分得了一杯羹。不过其在整个榜单中的表现相对较弱。尽管亚马逊在英国的流量排名第一，但其他平台如 eBay 和 Etsy 等也展现出强大的竞争力。英国电商市场正呈现出多元化的发展趋势，各大平台都在努力寻找突破点以获得更大的市场份额。荷兰著名网购平台经营着玩具、电子配件、书籍等众多产品类别。每月，该平台拥有超过5200万的活跃用户来自荷兰本土，同时还有来自比利时的约2300万活跃用户。这一规模明显超越了亚马逊荷兰站点仅有的月活跃用户数850万。值得一提的是，虽然有极少部分流量来自英国，但活跃用户数也只有大约五十万。这说明其英国流量相对较少。荷兰电商巨头绝大部分的用户流量来源于其本土市场，占据显著优势。

还有一个值得关注的平台是罗马尼亚的主要电商平台eMAG。除了在本国市场表现强劲外，它在匈牙利和保加利亚也有很大的市场份额。eMAG平台的英国流量仅占其总流量的百分之一左右，活跃用户数约为四十万。考虑到其英国流量的占比相对较小，这部分流量可能主要来源于在英国生活的东欧人。 （来源：跨境学习网）