谷歌搜索五大类别趋势变迁报告：九载研究揭示深刻洞察2025版

谷歌的广告收入同比增长了18％，达到198亿美元。付费点击总额同比增长33％，而每次点击的费用则下降了11％。这意味着谷歌仍然对消费者和广告商具有巨大的影响力。但其实更重要的是消费者和品牌如何与谷歌的搜索结果互动。

谷歌的付费流量和自然增长流量都有所增长。为了适应不断变化的消费者和广告商需求，谷歌的算法已经进行了重大更新。今年，voice search、local listings以及mobile indexing已经成为谷歌搜索营销的核心要素。

为了深入了解这些变化，维卓研究了过去九年中不同品牌的搜索变化。他们选择了五个垂直行业中的50个词组，观察这些行业中品牌在付费和自然流量列表中的出现次数。研究发现，今年，出现在付费和自然增长列表中的公司数量达到了最高点。这种趋势由两个方向的类别偏移所驱动：零售业连续两年下滑，而旅游行业和科技类搜索流量却在不断增加。

旅游行业搜索流量的增长，是由于消费者可以直接在旅游网站上预订并获得价格保证。而科技类搜索流量的飙升，则是由于这个行业开始重视品牌推广，消费者不仅仅在寻找语音助手，他们专门在搜索特定的品牌如Alexa和Google Home。这些品牌直接进入了品牌搜索，而没有进入购物类别。今年技术类别的搜索营销预计将飙升至68％。

除了平衡付费流量和自然搜索结果外，品牌还需要关注购物广告的趋势和重要性。购物广告适用于特定产品的垂直行业，并不会在其他类别中显示。对于垂直零售来说，购物广告非常重要。所有垂直行业都显示在本地列表中，并在零售等关键行业中持续增长。随着消费者转向移动设备，他们希望设备能够识别他们的位置并显示相关的本地列表。品牌需要关注这个机会并充分利用它来获得免费流量。随着谷歌持续引领消费者的期望变化，企业需要密切关注谷歌的变化并适应这些变化来优化他们的营销战略。对于品牌来说，最重要的是要抓住这些趋势并应对未来的变化。维卓已经积累了丰富的海外投放和营销经验，期待帮助不同的品牌应对这些趋势并监控未来的更多变化。