升级商品信息，助燃自然流量腾飞

为了帮助卖家优化商品信息设置，从而获取更多的自然搜索流量，本期《全球速卖通搜索规则和宗旨》课程将会向商家们分享五个影响搜索流量的关键因素。

首先是商品的信息描述质量。优质的商品标题是成功吸引流量的关键。建议的标题组成要素包括品牌词、属性（如颜色、尺寸、数量、型号、材质）、形容词、名词以及适用人群或场景。由于不同国家使用的语言不同，商家需要根据目标市场，针对性地制作小语种的标题。全球速卖通的“一键翻译”功能可以准确、快捷地进行标题翻译。商家需要注意避免在标题中使用诸如“best”、“top”等违反广告法的词汇，也不得使用其他品牌的商标词。

其次是商品放置的类目。商家必须确保商品放置的类目准确无误。类目错放会影响商品的搜索权重，甚至可能导致商品搜索降权或受到平台的处罚。

再来是主图和主图的设置规范。主图由首图、细节图、场景图和尺寸图组成。首图应占据版面60%以上并且具有吸引力。细节图用于展示商品的详细信息，场景图则展示商品的使用场景和适用人群，尺寸图描述产品型号、大小、材质等。主图的尺寸应为1:1（像素≥800800）或3:4（像素≥7501000），格式为jpg、jpeg或png，不得添加水印、边框或图标等不美观的元素。

白底图的设置规范也很重要，需要避免使用品牌LOGO、模特图、非白色背景色等。当买家搜索品类关键词时，设置了场景图的商品会优先展示给买家。场景图的设置规范与主图基本相同。商品展示视频也是一个重要的展示方式，应该控制在30秒内，大小低于2GB，内容以商品主体为主。

接下来是商品与买家搜索需求的相关性。商品根据关键词相关性排列，越相关的商品，排名越靠前。影响相关性的主要因素包括标题、类目、商品属性以及商品表述等。

除此之外，商品的交易转化能力和卖家的服务能力也是影响搜索流量的重要因素。在商品进入买家搜索界面后，转化率和评价对买家的下单率有着极大的影响。卖家应提高产品的竞争力和价格优势，并尽量降低纠纷率，友好地解决与买家之间的问题。卖家的服务能力包括回复速度、发货速度、纠纷处理以及DSR评分等。

卖家需要避免搜索作弊的情况，包括商品的乱放、重复铺货、重复开小账号抢曝光、标题和关键词滥用等行为都可能导致搜索作弊，从而导致搜索降权、搜索屏蔽和搜索过滤等问题。速卖通的流量机制对所有卖家采取统一的商品考核标准，目标是给予表现良好的卖家更多的曝光机会。能够给买家带来最佳购物体验的商家，其商品的排序将会更靠前，这是自然搜索流量的核心所在。

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