抢占海外健康美容市场大蛋糕：产品潜力无限！

在全球经济不景气的情况下，美容个护类目在女性市场中占有非常大分量的产业。今天，让eBay品类经理为大家梳理一下2020美容和健康品类的销售趋势和选品吧！

根据Statista报告，美容&个人护理市场的收益美国位居第一，2019年的总收益为US$82，885M，其中18%的收益是通过线上，也就是网购。

在疫情影响下，“宅经济”下，美容类目中有什么热卖产品呢？从eBay的内部数据中我们了解到以下产品在第二季度销量都非常好。

抗皱微针滚轴：利用微针滚轮上许多微小的针头，刺激皮肤，配以祛皱、美白、修复、祛疤痕等特效产品令活性成分有效渗入皮肤，从而达到多重护肤效果。

家用美容仪器：以前说到仪器美容，首先会想到去美容院，但随着科技的进步，很多方便又好用的家用美容仪越来越受欢迎。具有清洁功效的洗脸刷洗脸仪、紧致线条的面部按摩棒、帮助护肤品吸收的导入仪、激发细胞活力的排灯、刺激胶原蛋白紧致皮肤的射频美容仪等。

抗衰老精华/面霜：含有高浓度抗衰老成分如维生素C、胜肽等，还有补水王牌成分透明质酸，可以减淡细纹及皱纹，让肌肤更透亮有光泽，令肤色更均匀，肤质更柔滑细致。

男士护肤：随着越来越多的男性对自身外表要求的提高，男士护肤品化妆品的市场前景十分光明，潜力也很大。从原本单一的剃须类（shaving products）产品及发型类产品的需求到如今护肤品（men’s skin care products）甚至化妆品（cosmetics），男士美容护肤品市场一直在增长。

剃须刀、脱毛蜜蜡、男士遮瑕BB霜、男士唇彩等男士护肤产品也是热卖产品。

色彩方面，欧美人非常喜欢亮色，给人blingbling的感觉，而我们亚洲人则偏爱浅色系及大地色这种低调日常的颜色。欧美人非常追崇小麦色，他们追求就如同我们亚洲人追求美白一样疯狂。之前也有提到过，美黑机美黑床最近的搜索及销售量也是暴增（550%）。我们常用的美白产品都是Whitening，但在欧美国家，由于她们本身就是白种人，没有美白需求，但由于很爱晒太阳以及皮肤白，外国人也非常容易有斑，所以她们所谓的美白产品都是淡斑（anti-pigmentation）（dark spot solution）这一类的。

2020年健康类目的趋势是银发市场。联合国指出，全球人口正在老龄化：在全球范围内，65岁及65岁以上人口的增长速度快于所有其他年龄段的人口。老年人消费市场是一片蓝海。所谓人老腿先老，上了年纪很多人腿脚不便。我们中国人的传统思想呢，认为老人如果残疾或行动不方便，最好是呆在家里或养老院。而西方老年人的保健意识则开放很多。在国外我们可以看到很多老人会坐轮椅去游乐场玩，坐代步车逛街逛超市等。如果去到欧美国家旅行，我们可以看到几乎每一间公共卫生间都有提供给行动不便人士专用的卫生间，会有扶手等。包括酒店及餐厅，也有专门为行动障碍人士准备的房间及滑道。所以银发市场中的健康用品是非常有需求，且增长很高的。eBay平台中，矫形及支撑用品，助行设备，日常辅助工具，无障碍家具及装置，都是高潜力高增长的类目。

出口产品到其他国家，通常需要符合当地的安全认证标准才可以在所在区域销售，而不同国家有不同的认证标准，比如美国有FDA，欧洲有CE等。尤其是健康医疗类产品，认证及销售规定相对会比较严格。eBay平台上所有需要处方（prescription）的产品都不可销售，而有些类型的轮椅也不可在平台上销售。所以卖家们一定要注意了解站点的相关规定噢。

最后提醒各位卖家注意疫情肆虐下消费者的购买需求变化以及物流压力增加等问题。为消费者提供零售标准的购物体验应该始终是引导跨境电商行业发展的指明灯。只有提供良好的购物体验才能建立消费者对我们的产品和服务的信心才能确保整个行业以及每一个卖家业务的持续健康发展。