Tiktok出售后的影响及其盈利路径揭秘：2025年展望

TikTok已涉足跨境电商市场，利用其全球流行的短视频平台优势，在娱乐和社交功能之外开展了电商业务。TikTok Shop是其中一个集成在TikTok应用内的电商平台，允许用户直接在TikTok应用内购买商品。这种模式被称为“社交电商”，内容创作者可以通过直播或发布带有购买链接的视频来直接销售产品。TikTok还支持卖家通过其平台向其他国家的用户销售商品，实现了跨境电商的概念。

TikTok的电商扩展策略是社交媒体平台商业化的一部分，旨在利用庞大的用户基础和高用户参与度，为商家和创作者提供新的收入来源，并增加平台自身的收入。类似于Instagram和Facebook等社交平台，TikTok也在不断推动自身的电商功能。

今年，TikTok在全球范围内获得了巨大的成功。根据Cloudflare的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台已成为2021年世界问量最大的互联网网站。除了电商业务，TikTok还开始尝试游戏直播和外卖业务。

在用户增长方面，TikTok仍有巨大潜力，但同时也面临着从社交广告到电商以及直播领域的激烈竞争。为了保持增长，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打“直播”功能，顺应欧美用户的行为习惯，并通过多端覆盖寻找新的增长点。

欧美用户观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok转向桌面端及电视端是必然之路。最近，TikTok测试了一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这标志着TikTok直播策略的变化，不再局限于移动端，而是扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

TikTok的崛起也从线上逐渐渗透到线下生活。美食类视频在TikTok中的影响力广泛，因此TikTok开始尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端，也利于之后的电商业务渗透。

TikTok的商业化策略越发激进，不仅涉水电商、游戏直播，还涉及外卖业务。其走出移动端的举措，以及尝试多元化的内容直播，都显示出其野心与决心。如何在四面树敌的市场中成功销售“一切”，仍是一个待解的问题。TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，将在全美推出全新的外卖服务TikTokKitchen，该服务预计从明年3月开始运营。菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势设计，包括备受瞩目的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等佳肴。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由知名实体餐饮店完成生产，如由MariahCarey、YouTube网红MrBeast和GuyFieri等人创立的品牌。其他餐饮企业也可申请与TikTokKitchen合作，并获得VirtualDiningConcepts提供的员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露，计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将拓展至1000多家门店。菜单将每季度更新，热门菜品将有可能被纳入。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单设计、生产到配送环节都一应俱全。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和平台上的烹饪人才。让用户通过短视频平台点餐与自行烹饪有所不同，其效果还需进一步观察。

TikTok的快速发展与其平台能力的扩张密切相关，值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，年轻用户是否会从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这种转变对广告行业的影响可能更为深远。

关于TikTok距离成为下一个超级广告商还有多远的问题，根据AppAnnie的近期报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务增长迅猛，2020年投放广告的公司数量增加了500%，销售大幅增长。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告、赞助标签、使用特效技术等。TikTok还通过创作者基金培养社区内容创作者，向优质用户支付补贴。如果TikTok的广告收入潜力无限，特别是与Google和Facebook等巨头相比，这两家公司目前占据了全球数字广告市场的半壁江山。对TikTok来说，广告业务是最有利于其营收增长的业务。

TikTok也面临监管问题和品牌营销的挑战。如何吸引年轻世代的注意力，同时处理不良内容和地缘政治因素，将是TikTok面临的重要任务。一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，可能会面临更严格的监管和竞争环境。

最后需要强调的是，TikTok属于中国，是中国公司字节跳动的产品。之前美国曾考虑封禁TikTok并要求出售其在美的业务，但最终在商务部的支持下决定保留。经过一系列的发展，现在TikTok通过与甲骨文和沃尔玛的合作，满足了美国的监管要求，并确保了美国用户的使用体验。