Facebook全球广告新篇章：Messenger广告全球投放功能更新启动

今天豹Sir带来Facebook 2月的全面产品更新汇报。这次的更新主要涉及落地页浏览量优化、Messenger广告、动态素材以及视频观看量等方面的内容。那么接下来让我们一起深入了解。

落地页浏览量优化功能已经全球开放。那么什么是落地页浏览量呢？当用户点击广告中的链接并成功跳转到广告的目标页面（即落地页）时，这就被视为落地页浏览。如果选择优化落地页浏览量，Facebook会尝试向最可能访问目标网址的人群展示广告。此项功能的实施能够确保广告为网站带来更有价值的访客。

我们需要明确落地页浏览和链接点击之间的区别。链接点击只是指用户点击了广告中的链接，但并不意味着一定会产生落地页浏览。例如，用户可能不小心点击了链接或者在页面加载之前就关闭了页面。

关于选择优化落地页浏览量的条件，首先需要设定广告的目标为访问量或转化量营销目标，并在想要优化落地页浏览量的网站页面上安装像素代码。至于何时选择优化落地页浏览量，这主要取决于广告目标或格式。如果目标是获取更多针对特定页面的访问量，那么优化落地页浏览量将是一个好选择，特别是当目标是吸引用户在移动设备上登录落地页时。如果目标是提升转化量，建议先尝试优化转化量，但对于那些每周转化量未达到特定要求的广告商，优化落地页浏览量也是一个有效的替代方案。

接下来是Messenger广告的全球投放。凭借13亿的月活跃用户数，Messenger作为用户和商家之间的一对一沟通纽带，帮助商家与新老用户建立稳定的联系。基于此，Facebook近期推出了Messenger广告的全球投放功能。投放的广告会出现在Messenger应用的首页，当使用者点击广告时，会被引导到指定的网页、APP或Messenger对话框。

动态素材功能现已覆盖所有广告账户。该功能可以自动将不同的创意元素进行排列组合，通过选取广告的各个组成部分并组合成不同的创意方案，以找到表现最好的广告素材组合。

关于视频观看量，新增了2秒视频观看的优化目标。从2月14日起，视频观看量广告目标有两项重要更新，并可全球地区进行使用。首先是更新时长优化的结果栏到数据报告中，以替代之前默认的3秒视频观看。现在阶段有多个衡量指标，因此数据报告中将呈现多个数据指标以供参考。其次是2秒视频可以直接作为优化投放目标，这对于关注视频观看时长的广告主来说是一个很好的选择。

最后是一些其他更新：Livephotos Boost功能将于4月30日在Page上全面停止；2月末，Ads Manager和Power Editor将完全合并为一个界面，即Ads Manager，届时将找不到“Power Editor”板块。

以上就是豹Sir为大家带来的Facebook 2月产品更新的全面总结。以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场！如有侵权请联系我们。（来源：猎豹智趣营销）