2025年Pinterest营销全攻略：打造卓越社交营销账号秘籍！

目前，国外主流的社交平台有Facebook、Youtube、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Google+以及Snapchat等，这些平台为我们提供了广阔的营销空间。在品牌营销领域，尤其以Facebook、Instagram和Pinterest为首选阵地，但具体还需根据实际情况灵活应对。

今天我们的重点内容是Pinterest营销策略。Pinterest是一个由图片内容驱动的社交媒体平台，用户可以通过点击“保存”来分类保存感兴趣的图片，形成独特的互动式购物清单和收藏空间。这个平台为营销者带来了巨大的机会和潜力。

一、关于Pinterest的简介

Pinterest，由本·西尔伯曼等人于2010年创立。最初以女性购物者的社交网络而闻名，但现在男女用户比例已经相当，且越来越多男性用户加入。这个平台不仅仅是为了聊天，更是为了发现、寻找和保存有价值的内容。

Pinterest以瀑布流的形式向用户展现图片内容，摒弃了传统的翻页模式，不断自动加载新图片。用户可以方便地与其他用户互动，形成一种别出心裁的购物体验。

对于营销者来说，Pinterest带来了巨大的商业机会。我们可以通过这个平台与目标客户群体建立联系，进行有价值的竞争研究，甚至引导流量到我们的网站或其他电商平台。

二、Pinterest的营销优势

Pinterest的营销优势主要体现在以下几个方面：

1. 用户群体优势：Pinterest的用户群体庞大，且活跃度高。其中大部分用户是高收入、高活跃度的年轻群体，这对于营销者来说具有巨大的吸引力。

2. 电商优势：Pinterest上的用户喜欢将想购买的东西以图片的形式发布，大多数用户会根据Pinterest上的内容做出购买决定。以图片为主的界面更容易抓住客户的眼球，且Pinterest允许在线购物，方便了用户的整个购物过程。

3. 曝光优势：在Pinterest上，无论用户是否是关注者，都有机会看到你的Pins。比如通过搜索关键词、分类等途径，都能让你的Pin被更多人看到。

4. 保质期长：与其他社交媒体相比，Pinterest的帖子保质期长，这意味着你的帖子能在更长的时间内被人们看到，从而增加了转化的机会。

5. 排名优势：Pinterest的Boards和Pins可以被谷歌索引，这意味着你可以通过优化关键词等手段提高你在谷歌搜索结果中的排名。

6. 百搭优势：Pinterest并不仅仅适用于视觉效果强的企业和产品，即使你的产品视觉效果一般，也可以通过展示生产或包装过程、发布行业相关内容等方式在Pinterest上获得一席之地。

Pinterest是一个强大的销售工具和社交媒体平台，它不仅能提高品牌知名度，还能带来大量的流量和转化。对于营销者来说，掌握Pinterest的营销策略是必不可少的。在接下来的系列文章中，我们将详细解读如何利用Pinterest进行营销，如何创建账户、发布高质量的Pins、利用Analytics、投放广告等，希望大家及时跟进更新。分享一些学习资料和文章，同时还有一些有价值的信息图表。这些图片和文章每天在Pinterest上的分享量高达约1400万篇，因此这是一个巨大的机会，一定要抓住。

接下来，我们将详细介绍如何创建Pinterest账号。

一、个人账号的创建

1. 账号创建方式如上图所示，可以使用电子邮件、谷歌账号或Facebook账号进行登录。

对于使用Facebook账号登录的情况，需要注意，如果你正在进行Facebook营销，使用表现良好的主账号登录是更好的选择，因为这样更容易实现跨平台分享。但如果你的Facebook账号因为过度营销而面临被封号的风险，建议避免使用。

注册完成后，下一步是完善个人资料。由于Pinterest的排名算法会考虑到个人资料中的链接和关键词，因此这一步非常重要。

关于资料的完善，头像最好使用公司logo。以下是几个需要重点关注的方面：

用户名（Username）：就像微信号一样，是账号的唯一标识，别人可以通过这个链接直接访问你的Pinterest主页。最好用公司或品牌名。

Claim website（验证网站）：如果你有个人网站的话，这个操作是必不可少的。Claim website的目的是向Pinterest证明你是某网站的拥有者。验证通过后，你可以解锁很多新功能，比如查看从你网站Pin出去的图片帖子的成效分析等。

Homefeed：类似于朋友圈和QQ空间，可以看到大家的动态。Pinterest会根据你设置的喜好推送一些pins到你的homefeed。

Social Networks：建议在这里关联Pinterest账号与Facebook（仅限个人账号）、Twitter、Google+等平台。以后你在Pinterest上发的每一个动态，平台都会提示你是否要分享到这些平台上。

二、企业账号（Business account）的创建

使用个人账户登录后，选择“Switch to business”，然后填写企业名称、企业类型和网站URL即可免费转换为商业账号。

转换为商业账号后，你的Pinterest界面将包括：Pinterest分析、账号简介、Pinterest广告、搜索框、探索、发布动态等部分。

三、Pinterest上的基本营销元素解读

1. Pins：即你在Pinterest上发布的帖子，发布pins的人被称为pinners。Pins由一张图片、一个到外部网页的链接（可以是产品页面、登陆或销售页面、文章页面、活动页面等）和几句简短的描述组成。发布时需要将其归类到所属的board里。

在你的Pinterest动态（Feeds）里，一共有以下4种Pins：

关注的人发布的pins

热门pins

平台推荐的相关pins

付费推广的Pins（Promoted pins）

你创建了一个名为“运动袜子”的版块，因为运动袜子又细分为膝上袜、船员袜、踝袜等，因此你可以创建几个如“膝上运动袜”、“船员运动袜”等的细分栏目。

如此一划分，分类更加清晰，用户体验也会更好。

完成栏目创建后，还需对版块进行进一步的编辑：

如图所示，点击一个类似笔状的按钮，便会进入版块的编辑页面。

需要注意的是，我们需要编辑以下几个方面：

1. 描述：详细阐述这个版块的主要内容，并嵌入相关关键词。

2. 类别：选择你版块所属的类别。

3. 私密设置：选择是否将版块设置为私密版块。

4. 邀请协作者：如果你想让这个版块成为多人可共享内容的群组版块，你可以添加姓名或邮箱来邀请其他Pinners加入，成为协作者。

接下来谈谈私密版块。

在创建版块的界面，往下拉会看到一个私密版块板块。

私密版块，顾名思义，就是一个只有你自己或者你邀请（授权）的人才能查看的版块，有点像社交平台的私密相册。

创建完后，输入好友姓名、邮箱或者从其他社交平台上邀请好友即可。

协作版块是重点。

协作版块，也叫共享版块，类似于我们使用的Facebook群组、QQ群。可以理解为可共享内容的群组。

协作版块有一个明显的标志，就是一个圆圈加三个用户头像，其中左侧头像的用户是这个协作版块的创建者。

在加入某一协作版块后，便成为这个版块的贡献者，有了在里面发布内容的资格。所有这个版块的关注者（包括创建者和每个贡献者）都可以看到你发表的pins。

这无疑是为Pinterest营销提供了一块重要宝地。毕竟更多的协作版块意味着更多的曝光，更多的网站流量。

建议只使用私密账户来创建和加入协作版块，企业的Pinterest账户尽量不要创建和加入过多的协作版块，以确保品牌账户的安全性和掌控权。同时要注意避免加入低质量的协作版块，如、垃圾邮件等与主题不相关、用户参与度极低的群组，这些只会对你的账户造成伤害。那么如何找到高质量的协作版块呢？可以通过观察其转发率、内容质量、贡献者的活跃度和协作版块的效果等指标来判断。推荐工具如可以辅助查找高质量的协作版块，但需要注意其分析功能需要付费才能使用。那么如何找到相关的协作版块并开展营销活动呢？可以通过查看行业影响者或竞争者的Pinterest Profile来了解他们加入的协作版块或使用特定的搜索工具如和来查找高质量的协作版块列表。在找到高质量的协作版块列表后如何加入它们呢？可以进入协作版块的Profile界面查看其简介了解如何获得邀请的方法并进行联系申请加入等操作建议以简短清晰的方式提出入群申请并展示自己的profile和Pins的主题及质量成功取决于以往Pins的内容质量、用户参与度和与协作版块的相关性等因素最后如何使用Pinterest Analytics进行分析呢？可以参考其他社交平台的分析系统如Facebook Insights、Google Analytics等进行数据分析。Pinterest也提供了免费的Pinterest Analytics工具，帮助用户深入了解他们的Pins和Boards的用户参与度。这个工具能够显示Pins受众的来源国家、语言、性别等信息。

需要注意的是，Pinterest的Analytics仅适用于企业账号。当您注册Pinterest账户时，建议您将其转换为商业账户以便使用更多的功能。（关于如何操作的详细步骤，在之前的文章中有详细介绍。）

如何使用Pinterest Analytics呢？登录您的企业Pinterest账户，点击左上方的Analytics。进入后会看到三大块内容：

1. Overview：这里可以看到您的Pinterest个人资料、Pins的受众情况，以及来自您账户的Activity等信息。在此板块还可以查看过去30天展示量最高的Pins排名列表，以及每个Pin的保存次数、点击次数和所属类型等信息。

2. Profile：这部分数据允许您自定义时间范围来查看。主要分为四大块：Impressions、Saves、Clicks和All-times。每一块都有其特定的数据和意义，例如Impressions表示您的Pins在Pinterest上的曝光次数；Saves显示了保存您的Pins到他们的boards里的日均总人数和日均save总次数；Clicks则代表用户点击某些Pins进入您的外部网站链接的次数。这些数据分析可以帮助您了解用户对您内容的需求和兴趣点，为后续的内容制作和营销策略提供指导。

3. People you reach：这块可以自定义时间段来查看数据分析。主要包括三部分：Demographics、Interests和其他相关信息。您可以了解到您Pins的浏览者的国家、语言、性别等信息，以及他们感兴趣的内容和所关注的Boards等。这些信息有助于您更深入地了解您的受众，为后续的营销策略提供新思路。

Pinterest Analytics是一个强大的工具，可以帮助您深入了解您的受众并优化您的内容策略。以上内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。如有侵权，请联系我们。更多内容，请期待下一期分享！